Conocida como “desinfluencia”, esta nueva técnica que muestra abiertamente en las redes sociales los aspectos negativos de un producto está ganando popularidad entre ‘influencers’ y se está convirtiendo en una tendencia mundial. El hastag #Desifluenciando cuenta ya con casi 2 millones de visualizaciones en TikTok. En él, creadores de contenido comentan características negativas de sus últimas adquisiciones, usualmente, de cosmética.

Esta nueva tendencia es una forma de combatir el consumismo excesivo y la presión que los muchos ‘influencers’ ejercen sobre los consumidores para que compren productos costosos y muchas veces innecesarios. En su lugar, muchos creadores de contenido de TikTok y algún que otro usuario están promoviendo la idea de comprar productos que se ajusten tanto a sus necesidades como a su presupuesto y que, además, sean respetuosos con el medio ambiente, intentando hacer un consumo responsable y más sostenible.

Hace unas semanas, Lauren Rutherglen, creadora de contenido especializada en el ámbito de estilo de vida, moda y belleza, durante la emisión de un directo de maquillaje, no dudó en criticar muchos de los productos que había comprado por recomendación de internet y que habían resultado decepcionantes.

Rutherglen fue más allá y decidió crear una serie de videos de "desinfluencia". En estos, Rutherglen comparte su opinión más sincera sobre los productos que las redes sociales le habían incitado a comparar y que habían supuesto un desencanto absoluto. "Solo quería compartir mi opinión sobre las cosas que me influenciaron como consumidor para comprar y simplemente no me gustaron", dijo la joven a CBC News sin ser consciente del positivo movimiento que estaba a punto de crear.

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