Por Redacción - 1 Junio 2023
Después de que noyb, el Centro Europeo de Derechos Digitales, ganara una serie de denuncias, Meta (Facebook e Instagram) ha optado por cambiar su enfoque publicitario ilegal basado en contratos a una estrategia igualmente ilegal basada en el concepto de "intereses legítimos". Sin embargo, noyb tomará medidas inmediatas para detener también esta nueva práctica ilegal.
Según informes del Wall Street Journal, Meta está realizando este cambio en respuesta a las denuncias exitosas presentadas por noyb. A pesar de esto, noyb está listo para actuar de inmediato y poner fin a esta nueva práctica ilegal, ya que tanto la jurisprudencia como la orientación legal son claras en que una empresa no puede argumentar que sus intereses en obtener ganancias prevalecen sobre el derecho de los usuarios a la privacidad.
Para comprender el contexto, el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) permite el tratamiento de datos personales si una empresa cumple al menos una de las seis bases jurídicas establecidas en el artículo 6 del RGPD. Sin embargo, la mayoría de estas opciones no son relevantes para la publicidad. Aunque la mayoría de las empresas requieren que los usuarios den su consentimiento ("opt-in") para el uso de datos personales con fines publicitarios, Meta (Facebook e Instagram) han intentado evitar este requisito argumentando que el uso de datos personales para anuncios es "necesario en virtud del contrato" desde la entrada en vigor del GDPR en 2018. noyb presentó una serie de denuncias y finalmente las ganó ante la Junta Europea de Protección de Datos (EDPB) en diciembre de 2022. Meta tenía hasta abril para poner fin a esta práctica.
Sin embargo, en lugar de adoptar un sistema "opt-in" como lo han hecho Google o Microsoft, Meta anuncia ahora que cambiará a la opción ilegal de "interés legítimo", alegando que su interés legítimo para procesar los datos de los usuarios prevalecería sobre el derecho fundamental a la privacidad y protección de datos de los usuarios. Esta argumentación ya ha sido rechazada en múltiples ocasiones por los reguladores, como se evidencia en casos como la DPA italiana sobre TikTok o la DPA belga sobre el TCF de IAB en el párrafo 441.
Max Schrems ha expresado su opinión sobre este tema, mencionando que aunque algunos sostienen que la publicidad podría anular los derechos fundamentales de los usuarios, esta es una opinión minoritaria. Además, no se conoce a nadie que sostenga que el perfilado y seguimiento a gran escala realizado por Meta con el único propósito de obtener algunos clics publicitarios cumpla con esa prueba.
Por su parte, noyb está preparado para tomar medidas inmediatas y actuar una vez que Meta implemente este cambio el 5 de abril. Sin embargo, por razones estratégicas, los detalles de las acciones legales se anunciarán en una etapa posterior.
Max Schrems enfatiza que Meta está reemplazando una práctica ilegal por otra práctica ilegal, y noyb emprenderá acciones legales inmediatas para detener esta farsa. Es evidente que el regulador irlandés de Meta no tomará medidas, por lo que noyb considera que este juego absurdo debe detenerse lo antes posible. noyb sostiene que Meta, al igual que cualquier otra empresa, debe ofrecer a los usuarios una opción clara de "sí" o "no", donde los usuarios deben afirmar activamente su consentimiento si desean renunciar a sus derechos fundamentales. Aunque el uso del "interés legítimo" representa una ligera mejora al incluir la opción de exclusión voluntaria, sigue siendo una práctica ilegal.
Como empresa u organización, a menudo tienen que tratar datos personales para desempeñar funciones relacionadas con su actividad empresarial. El tratamiento de los datos personales en este contexto puede que no esté necesariamente justificado por una obligación legal o para ejecutar las condiciones de un contrato con una persona. Por consiguiente, pueden invocar los «intereses legítimos» como justificación para el tratamiento de los datos.
Deben informar sobre el tratamiento cuando recopilen los datos personales.
Además, deben comprobar que servir a sus intereses legítimos no esté afectando significativamente los derechos y libertades de estas personas, de lo contrario no pueden basarse en sus intereses legítimos como justificación para el tratamiento de los datos y deberán encontrar otro fundamento jurídico.
Por ejemplo, tienes un interés legítimo cuando el tratamiento se realiza en el marco de la relación con un cliente, cuando trata los datos personales para fines de mercadotecnia directa, para prevenir el fraude o para garantizar la seguridad de la red y la información de sus sistemas informáticos.
