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Por Redacción - 17 Julio 2023
En un nuevo golpe para Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, Noruega ha ordenado que se prohíba temporalmente el rastreo de usuarios en línea con fines publicitarios. La Autoridad de Protección de Datos de Noruega ha emitido una orden exclusiva obtenida por POLITICO, que exige a Meta que deje de mostrar anuncios personalizados en Noruega basados en la actividad en línea y la ubicación estimada de los usuarios. Esta prohibición entrará en vigor a partir del 4 de agosto y durará tres meses.
Según la agencia noruega Datatilsynet, la práctica publicitaria actual de Meta en Facebook e Instagram implica el procesamiento de datos personales altamente privados y confidenciales a través de operaciones de perfilado y monitoreo opacas e intrusivas. Como resultado, Meta se enfrenta a multas diarias de hasta 1 millón de coronas noruegas (alrededor de 89.500 euros) si no cumple con la orden.
Bajo la prohibición temporal, Facebook e Instagram aún podrán mostrar anuncios personalizados a las personas, pero solo en función de la información proporcionada por los usuarios en la sección "acerca de" de sus perfiles. Sin embargo, Meta tiene la posibilidad de levantar la prohibición si encuentra una manera legal de procesar los datos personales y otorga a los usuarios la opción de no recibir publicidad dirigida basada en el seguimiento.
Esta restricción llega poco después de que el Tribunal de Justicia de la Unión Europea dictaminara que Meta estaba recopilando ilegalmente datos de personas para dirigirles anuncios sin su consentimiento explícito y en función de su "interés legítimo". La Comisión Irlandesa de Protección de Datos también está investigando las prácticas publicitarias de Meta y en enero impuso una multa de 390 millones de euros por infringir la privacidad de los europeos. Meta ha apelado esta decisión y la Comisión planea tomar una decisión sobre la base legal de las operaciones de publicidad de Meta para mediados de agosto.
La prohibición impuesta por Noruega es significativa, ya que es la primera autoridad de privacidad europea en restringir severamente el negocio basado en datos de Meta después del fallo del tribunal europeo. La Autoridad de Protección de Datos noruega también planea solicitar una decisión vinculante urgente a la Junta Europea de Protección de Datos para determinar las medidas finales.
Esta serie de problemas legales representa un desafío importante para Meta. Su modelo de negocio depende en gran medida de la publicidad comportamental y la personalización de anuncios basada en el comportamiento de los usuarios. La restricción impuesta por Noruega, junto con las multas y la investigación en curso, podrían tener un impacto significativo en los ingresos de la compañía. Se espera que las decisiones futuras de los reguladores irlandeses y europeos arrojen más luz sobre el futuro de las prácticas publicitarias de Meta y su cumplimiento de las leyes de privacidad.
Además de los desafíos legales que enfrenta Meta, la prohibición noruega también resalta la creciente preocupación en torno a la privacidad y el uso de datos personales por parte de las grandes empresas tecnológicas. Los usuarios y las autoridades están cada vez más preocupados por cómo se recopilan, almacenan y utilizan los datos de las personas, especialmente cuando se trata de publicidad dirigida.
Esta prohibición en Noruega podría sentar un precedente para otros países europeos y aumentar la presión sobre las empresas tecnológicas para que revisen sus prácticas y se ajusten a las leyes de privacidad. Es posible que otros reguladores sigan el ejemplo noruego y tomen medidas similares para proteger los derechos y la privacidad de los usuarios.
En respuesta a estas preocupaciones, algunas empresas tecnológicas han comenzado a tomar medidas para aumentar la transparencia y brindar a los usuarios más control sobre sus datos personales. Por ejemplo, Apple ha implementado cambios en su sistema operativo iOS que requieren que las aplicaciones soliciten el permiso del usuario antes de rastrear su actividad en línea con fines publicitarios. Estas acciones reflejan la creciente demanda de protección de la privacidad y podrían llevar a cambios significativos en la forma en que se manejan los datos personales en el futuro.
