El gigante de las redes sociales, Meta (anteriormente conocido como Facebook), ha anunciado su intención de solicitar el consentimiento de los usuarios de la Unión Europea (UE) antes de permitir que las empresas dirijan publicidad basada en sus actividades en sus servicios, como Facebook e Instagram. Esta decisión se enmarca en un contexto de evolución de los requisitos normativos en la región y surge como respuesta a una orden emitida en enero por el Comisario de Protección de Datos de Irlanda, quien es el principal regulador de Meta en la UE, para reevaluar la base legal utilizada por la compañía para la orientación de anuncios.

Hasta ahora, los usuarios de Facebook e Instagram habían aceptado, de facto, que sus datos fueran utilizados para publicidad personalizada al momento de suscribirse a los términos y condiciones de los servicios. Sin embargo, el regulador dictaminó que este procesamiento de información personal no estaba adecuadamente justificado.

Con el objetivo de ajustarse a las nuevas regulaciones y garantizar un enfoque más transparente y ético en la recopilación y uso de datos de los usuarios, Meta ha anunciado que cambiará la base legal para procesar ciertos datos relacionados con la publicidad basada en el comportamiento. Esta modificación implica el cambio de la base legal de "Intereses legítimos" a "Consentimiento", lo que requerirá una acción explícita por parte de los usuarios para permitir que se utilicen sus datos para la orientación de anuncios.

La empresa ha asegurado que, por el momento, no habrá un impacto inmediato en los servicios que ofrece en la región. Una vez que se implemente este cambio, los anunciantes podrán seguir llevando a cabo campañas publicitarias personalizadas para llegar a clientes potenciales y fomentar el crecimiento de sus negocios. Meta ha considerado este cambio en sus perspectivas de negocio y se compromete a compartir más detalles sobre cómo funcionará el proceso en la práctica en los próximos meses, tras un mayor diálogo y compromiso con los reguladores.

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