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Por Redacción - 19 Diciembre 2023
En los últimos cinco años, marcas y empresas han gastado más de 880 mil millones de dólares en anuncios en redes sociales, y la cifra sigue aumentando. Sin embargo, la tasa de crecimiento anual de la inversión publicitaria en el espacio de las redes sociales está lejos de lo que solía ser, y la tendencia a la reducción continuará en los años siguientes.
Según los datos presentados por OnlyAccounts.io, el gasto total en publicidad en redes sociales ha crecido un 9,3% año tras año y alcanzó los 207.100 millones de dólares en 2023. Para 2028, se espera que el gasto total en publicidad aumente a 255.000 millones de dólares, mientras que la tasa de crecimiento anual caerá casi tres veces hasta sólo el 3,4%
Dado que el 75% de la Generación Z y casi la mitad de los Millennials toman decisiones de compra influenciados por los anuncios en las redes sociales, no es de extrañar que las marcas y las empresas sigan invirtiendo dinero en este tipo de publicidad. Aún así, la tasa de crecimiento anual del gasto en publicidad muestra que el mercado ha perdido impulso.
Según una encuesta de Statista, las marcas gastaron 132.800 millones de dólares en anuncios en redes sociales en 2020, o un 36,2% más que un año antes. El año siguiente se produjo prácticamente la misma tasa de crecimiento, lo que elevó el gasto publicitario total en el mercado a 181.000 millones de dólares. Pero después de cuatro años de tasas de crecimiento de dos dígitos, 2022 trajo una desaceleración considerable. Si bien las marcas y las empresas gastaron casi 190.000 millones de dólares en anuncios en las redes sociales el año pasado, la tasa de crecimiento anual del gasto en publicidad se redujo siete veces hasta el 4,7%. Tras recuperarse hasta el 9,3% en 2023, Statista espera que esta cifra siga cayendo durante los próximos cinco años.
En 2024, las marcas y empresas gastarán casi 220.000 millones de dólares en anuncios en las redes sociales, o un 6,1% más que este año. En 2025, la tasa de crecimiento de la inversión publicitaria caerá al 4,7% y luego caerá al 3,8% en 2026. Statista espera que esta cifra caiga al 3,4% para 2028, solo una décima parte de las tasas de crecimiento observadas en 2019, 2020 y 2021. , cuando todo el mercado estaba en auge. La inversión publicitaria total aumentará de 207.000 millones de dólares a 255.800 millones de dólares en este período.
Si bien la desaceleración del gasto en publicidad afectará sin duda a todo el panorama de las redes sociales, algunos mercados lo sentirán mucho más que otros. Como el mercado publicitario en redes sociales más grande del mundo, que genera un tercio del gasto publicitario total, Estados Unidos verá caer su tasa de crecimiento anual del 8,5% al 3,3% entre 2023 y 2025.
China, la segunda industria publicitaria en redes sociales más grande del mundo, experimentará una caída similar, con una tasa de crecimiento del gasto en publicidad que caerá del 10,4% al 3,6%. Japón y Alemania, que generan alrededor del 6% del gasto total en publicidad en redes sociales, verán caer sus tasas de crecimiento de aproximadamente el 10% al 4% en los próximos cinco años. Pero el mercado del Reino Unido experimentará la mayor desaceleración.
Como tercer mercado publicitario en redes sociales más grande del mundo, el Reino Unido generó 9.800 millones de dólares en inversión publicitaria total en 2023, casi un 8% más que el año pasado. Para 2028, el gasto total en publicidad en el mercado del Reino Unido crecerá a 10.900 millones de dólares, mientras que la tasa de crecimiento anual caerá a sólo el 1,5%.
