Instagram, la popular plataforma de redes sociales propiedad de Meta, no ha dejado a nadie indiferente al revelar sus impresionantes ganancias por publicidad durante el año 2021. Los datos recién publicados muestran que la compañía ha logrado ingresar la asombrosa cifra de 32.400 millones de dólares gracias a la publicidad, despejando así las incógnitas que rodeaban sus ingresos publicitarios.

A pesar de que se desconocen las cifras de los años posteriores, hasta la actualidad, esta revelación de cifras que representan el 27% del total de los ingresos de Meta, ha avivado el debate sobre el modelo de negocio de Meta y sus plataformas asociadas, ya que Instagram representa una parte significativa del conglomerado de redes sociales bajo el dominio de Mark Zuckerberg. La revelación de los ingresos publicitarios de Instagram arroja luz sobre la dependencia de la empresa de sus usuarios, destacando una peculiaridad sorprendente: a pesar de contribuir al éxito financiero de la plataforma, los creadores de contenido dentro de Instagram no reciben ninguna compensación directa por su contribución al crecimiento de la red social.

Cabe recordar que en 2012, la compañía de Mark Zuckerberg desembolsó una suma de 1.000 millones de dólares por la adquisición de la aplicación, en por aquel entonces se presentaba como una incipiente startup sin ingresos significativos. Desde entonces, la aplicación ha evolucionado drásticamente, convirtiéndose en un gigante en constante crecimiento en el mundo de las redes sociales.

Mientras que otras empresas tecnológicas como Google han implementado programas de creadores para recompensar a los usuarios que generan contenido en sus plataformas, Instagram sigue manteniendo una política que deja de lado a sus creadores en términos de participación en los beneficios publicitarios. En contraste, plataformas como YouTube han demostrado el potencial de un enfoque más inclusivo, donde los creadores de contenido pueden obtener ingresos significativos a partir de la publicidad.

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