Por Redacción - 7 Octubre 2024
El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) ha emitido un fallo que impone límites estrictos al uso de los datos personales de los usuarios de Facebook por parte de Meta Platforms para anuncios personalizados, incluso cuando los usuarios han consentido el uso de su información para fines publicitarios. Este fallo representa un golpe significativo para las compañías de tecnología basadas en publicidad dentro del bloque europeo.
En su sentencia, el tribunal dejó claro que las redes sociales como Facebook no pueden utilizar indefinidamente los datos personales recopilados con fines de publicidad dirigida. Según el TJUE, la práctica de Meta contraviene el principio de minimización de datos estipulado en el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea. Este principio, establece que las empresas deben limitar el procesamiento de los datos a lo estrictamente necesario y no pueden usarlos sin restricciones de tiempo ni propósito.
El fallo se deriva de una denuncia presentada por el activista de privacidad Max Schrems, quien en 2014 alegó que Facebook utilizaba datos personales, incluidos aquellos relativos a su orientación sexual, para mostrarle anuncios personalizados. El TJUE dictaminó que la recopilación y el uso de información sensible obtenida fuera de la plataforma, a través de sitios y aplicaciones de terceros, no es justificable ni siquiera con el consentimiento del usuario para la publicidad dirigida.
Noyb, la organización liderada por Schrems, celebró la decisión, calificándola como un paso decisivo para proteger la privacidad de los usuarios frente a las prácticas intrusivas de las grandes plataformas de publicidad en línea. Según la organización, muchas empresas, incluida Meta, han ignorado la necesidad de establecer períodos de eliminación de datos y han continuado utilizando la información personal sin las limitaciones requeridas. Por su parte, Meta ha respondido a la sentencia afirmando que ha tomado medidas para integrar la privacidad en sus productos, destacando que no utiliza datos sensibles para personalizar anuncios y que no permite a los anunciantes compartir información confidencial.
Este fallo llega en medio de un entorno regulatorio cada vez más estricto hacia las grandes plataformas digitales, tanto en Europa como en Estados Unidos. En Texas, por ejemplo, el fiscal general Ken Paxton ha presentado una demanda contra TikTok, acusando a la plataforma de violar leyes de privacidad infantil al no proporcionar herramientas adecuadas para que los padres controlen la información personal de sus hijos menores de edad.
Con esta decisión, la UE refuerza su compromiso con la protección de la privacidad, imponiendo límites claros a las prácticas de procesamiento de datos por parte de las empresas tecnológicas, marcando un precedente que podría afectar a toda la industria de la publicidad digital.
