
Cómo TikTok se está convirtiendo en el nuevo mercado de la venta en directo de falsificaciones y réplicas de marcas
Por Redacción - 8 Octubre 2024
TikTok ha emergido como un nuevo "mercadillo" virtual para la venta de réplicas y productos falsificados, donde los directos se han transformado en un espacio atractivo para comerciantes informales. Esta tendencia ha crecido significativamente, generando un impacto negativo tanto para las marcas como para los consumidores. A través de esta plataforma, los usuarios pueden acceder a una variedad impresionante de productos, que van desde relojes y prendas deportivas hasta bolsos y dispositivos tecnológicos, a menudo a precios muy por debajo de los del mercado
La naturaleza visual y dinámica de TikTok permite a los vendedores exhibir sus productos en tiempo real, lo que facilita la toma de decisiones de compra entre los consumidores.
Por ejemplo, muchos canales ofrecen réplicas de relojes de lujo, mostrando los diseños icónicos y destacando sus características técnicas. Asimismo, las prendas deportivas que imitan marcas reconocidas son presentadas con demostraciones en vivo que muestran cómo se ajustan al cuerpo, apelando al interés de aquellos que buscan estilo y funcionalidad. Los bolsos y productos tecnológicos, como auriculares y gadgets, también son protagonistas de estas ventas, donde los vendedores promueven la calidad de sus réplicas a menudo de forma engañosa.
Sin embargo, esta proliferación de falsificaciones genera una serie de consecuencias perjudiciales. Las marcas originales se enfrentan a una competencia desleal y a una erosión de su reputación. La calidad deficiente de los productos falsificados puede asociarse erróneamente con la marca original, perjudicando su valor percibido y la confianza del consumidor. Además, las pérdidas económicas son significativas para estas marcas, que ven reducidos sus ingresos y, en algunos casos, se ven obligadas a recortar personal o a disminuir su inversión en innovación y calidad.
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