La consultora Kreab, ha revelado en su último informe “Influencia Digital: empresas y directivos” que los perfiles de los directivos en LinkedIn siguen generando mayor confianza que las páginas corporativas. En el análisis se comprueba que los altos ejecutivos tienen menos seguidores y menos actividad en sus perfiles de LinkedIn y, sin embargo, tienen una mayor capacidad de generar compromiso (engagement), un 3,9%, lo que significa 3,35 puntos porcentuales más en comparación con las empresas. Para la consultora, la explicación radica en que el contenido creado por personas, con las que se puede empatizar de forma directa, tiene una mejor acogida, aunque existe margen para mejorar.

El estudio evalúa la efectividad que tiene la comunicación de las firmas y la compara con la de sus directivos en LinkedIn en 2024. En esta segunda edición, se han analizado 143 perfiles en total, 77 de ellos corresponden a páginas de empresas y 66 son los propios de sus directivos en 8 sectores de actividad en LinkedIn (Salud, Distribución, Energía, Transporte, Automoción, Seguros, Banca y Telecomunicaciones). El criterio de búsqueda de las compañías ha sido por mayor volumen de facturación en España, mientras que el de los perfiles de dirección, se trata de presidentes, vicepresidentes, Chief Executive Officer (CEO) y directores generales.

En esta publicación, los resultados demuestran que 15 de las corporaciones analizadas tienen página de LinkedIn internacional, 62 en España, y el total de seguidores de las páginas es de 49,7 millones. Además, la media de publicaciones al mes en este 2024 es de 19.

Por sectores, en referencia a las empresas de la muestra, Distribución es el que tiene mayor media de seguidores en LinkedIn (1,4 millones), Seguros el que registra una tasa de engagement más alta (3,14% de media) y el Energético el más activo al contar con una frecuencia de publicaciones en LinkedIn de 31 posts de media mensual. En cuanto a los perfiles directivos, Distribución es la industria que tiene mayor media de seguidores en LinkedIn (64K), Seguros el que cuenta con mayor engagement (6,18% de media), y Automoción el que publica con más frecuencia en LinkedIn (11 post de media mensual).

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