Por Redacción - 16 Enero 2025
Ante la inminente prohibición de TikTok en Estados Unidos, millones de usuarios están explorando alternativas para continuar disfrutando de su experiencia en redes sociales. Entre ellas, Rednote, conocida como Xiaohongshu en China, ha emergido como una de las principales opciones, logrando posicionarse como la aplicación más descargada en la App Store estadounidense.
Con más de 300 millones de usuarios globales, Rednote ha sido popular en China desde su fundación en 2013, especialmente entre los creadores de contenido enfocados en viajes, moda y maquillaje. Su diseño, enfocado en videos cortos, breves mensajes y un formato vertical intuitivo, ha resultado familiar y atractivo para quienes buscan reemplazar TikTok. Además, su algoritmo de recomendaciones y su interfaz recuerdan a la red social de ByteDance, facilitando la transición.
La aplicación se divide en tres pestañas principales: contenido de usuarios seguidos, recomendaciones personalizadas y publicaciones basadas en la ubicación del usuario. Este diseño, junto con funciones como la interacción mediante gestos para cambiar entre videos, ha recreado la experiencia que convirtió a TikTok en un fenómeno global
El auge de usuarios estadounidenses ha generado un interesante choque cultural en Rednote. Los nuevos usuarios están siendo recibidos con mensajes de bienvenida, consejos para utilizar la plataforma e incluso solicitudes para construir un puente cultural. Mientras algunos creadores chinos han utilizado herramientas de traducción para interactuar, también han surgido mensajes solicitando que los conflictos políticos queden fuera de la red social.
El ascenso de Rednote recuerda al impacto inicial de TikTok. Durante la pandemia, la aplicación creció un 79% entre los jóvenes chinos, consolidándose como una plataforma clave en su país de origen. Ahora, con un mercado estadounidense buscando alternativas, la aplicación tiene la oportunidad de convertirse en el próximo fenómeno global. Es posible que la eclosión masiva esta app en los medios de comunicación se esté viendo favorecida por una campaña de marketing orquestada, aunque también existen factores orgánicos que podrían estar contribuyendo a su repentino ascenso. Analizando algunos aspectos clave, se puede evaluar esta hipótesis:
La prohibición inminente de TikTok en Estados Unidos podría haber sido un catalizador perfecto para que Rednote capitalizara esta oportunidad. Las plataformas que compiten con TikTok, como Instagram y YouTube, ya han experimentado un aumento en usuarios que buscan alternativas. Rednote, con un enfoque similar al de TikTok, parece haber aprovechado este vacío, obteniendo visibilidad a través de la cobertura mediática sobre el cierre de la app de ByteDance.
El hecho de que Rednote haya alcanzado el puesto número uno en las tiendas de aplicaciones de Estados Unidos es un indicio de que algo está impulsando su popularidad.
Un crecimiento tan rápido y concentrado en un corto período de tiempo podría ser el resultado de esfuerzos específicos de marketing digital, especialmente si se observa el alto número de menciones en redes sociales y en la cobertura mediática. Es probable que la plataforma haya incentivado a creadores de contenido y a influencers para que migraran a Rednote. A través de acuerdos con populares creadores de contenido, podrían haber generado un efecto de "bola de nieve", haciendo que más personas se interesaran por la aplicación. El uso de hashtags como #TikTokRefugees también sugiere que hubo un esfuerzo por parte de los usuarios y posiblemente de la empresa para asociar la app con la situación de TikTok, aprovechando la narrativa de "refugio" frente a la prohibición.
Si bien Xiaohongshu ha tenido una presencia limitada fuera de China hasta ahora, no es raro que las empresas tecnológicas lancen campañas de marketing internacional dirigidas específicamente a mercados clave como Estados Unidos. Una estrategia bien orquestada podría incluir publicidad en medios de comunicación, colaboraciones con figuras públicas, y el uso de algoritmos adaptados para atraer a nuevos usuarios. La aplicación podría haber invertido fuertemente en publicidad pagada, generando una mayor visibilidad en plataformas de redes sociales y en medios de comunicación.
Los medios de comunicación, al cubrir el cierre de TikTok, también han mencionado y promovido Rednote como una alternativa viable.
Este tipo de publicidad indirecta en medios podría estar ayudando a incrementar la conciencia de la aplicación en un momento clave. Si bien es cierto que los usuarios están buscando alternativas por la inminente prohibición de TikTok, es plausible que algunos artículos y reportajes estén sirviendo como parte de una estrategia de promoción, más allá de la simple cobertura de un fenómeno emergente.
Es plausible que el gobierno chino esté impulsando de alguna manera la popularidad de Rednote, aunque no hay pruebas directas de una campaña de marketing oficial o de una intervención gubernamental explícita. Sin embargo, hay varios factores que podrían sugerir que el gobierno chino podría estar, de manera indirecta o estratégica, favoreciendo su expansión internacional. La creciente tensión entre Estados Unidos y China, especialmente con respecto a la tecnología y las aplicaciones chinas como TikTok, podría ser un motivo clave por el cual el gobierno chino busca alternativas que puedan tener una mayor presencia internacional. Si Rednote se convierte en una de las plataformas populares en mercados clave como el estadounidense, podría verse como una forma de mitigar el impacto de la prohibición de TikTok y contrarrestar la influencia global de plataformas occidentales.
Aunque no se puede confirmar con certeza sin información interna de la empresa, varios indicios sugieren que la rápida adopción de Rednote podría ser el resultado de una combinación de factores orgánicos y una campaña de marketing bien dirigida. Esto incluiría la aprovechada oportunidad de la inminente prohibición de TikTok, la promoción a través de creadores de contenido, y una posible inversión en publicidad y relaciones públicas para posicionarse como la alternativa a la plataforma de ByteDance. Con las tensiones geopolíticas como telón de fondo, el caso de Rednote no solo refleja la resiliencia de las comunidades digitales, sino también su capacidad para adaptarse y trascender fronteras.
