Hasta hace muy poco YouTube era prácticamente sinónimo de vídeo en Internet. Marcas, comercios, celebrities y todo tipo de empresas publicaban los vídeos de YouTube en otras redes sociales como Facebook y Twitter, y parecía que así seguiría siendo durante muchos años. Pero desde que las plataformas sociales cuentan con su propio servicio de vídeo nativo son más las empresas que deciden prescindir de YouTube y subir sus propias grabaciones.

Así, ya en noviembre del pasado año los vídeos publicados nativamente en Facebook por las marcas superaron el número de vídeos de YouTube compartidos. Según datos de SocialBakers, que había evaluado 20000 páginas corporativas de Facebook, desde marzo de 2014 la cantidad de vídeos de YouTube no había dejado de disminuir, mientras que el de vídeos nativos no había parado de aumentar (hasta que en noviembre, los segundos superaron en número a los primeros).

Y ahora Twitter sigue el mismo camino que Facebook: más lento, pero probablemente igual de irreversible. Una estadística reciente, también de Socialbakers, muestra que muy pronto las marcas estarán compartiendo más vídeos nativos que contenidos de YouTube en Twitter. Se he analizado la cantidad de videos compartidos por más de 500 marcas top, y el crecimiento de los vídeos nativos ha sido continuado durante los últimos meses: en julio, hubo 1318 links a YouTube frente a 1208 videos nativos.

Y es normal que esto ocurra, porque está más que demostrando que el engagement es mucho mayor con los vídeos nativos (algo a lo que contribuye el autoplay con el Facebook cuenta desde hace ya tiempo, y que Twitter copió este mes de junio). Las interacciones con los vídeos nativos de Twitter supusieron en julio un 65% de las interacciones totales, a pesar de que en número, los vídeos de YouTube aún excedían a los nativos.

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