Instagram se ha convertido en la niña bonita de las redes sociales en los últimos tiempos. Las marcas se han lanzado a la conquista de esta red social ya que, como han ido apuntando en los últimos tiempos diferentes estudios, Instagram está despertando el interés de los consumidores y está logrando hacer que los contenidos que se publican en la red social sean realmente vistos por sus receptores. Hasta ahora las cifras de engagement de Instagram eran, además, muy elevadas y superaban a las demás redes sociales, lo que hacía que la red pareciese la apuesta perfecta. Permitía llegar a un target muy deseado, el de los millennials, haciéndolo con uno de esos contenidos que ofrecen resultados casi perfectos, las fotos, y logrando una respuesta de lo más positiva.

Pero las cosas están cambiando: Instagram no es exactamente la gallina de los huevos de oro y los contenidos no están logrando ya esa respuesta tan brillante que las marcas valoraban. El engagement en Instagram está cayendo. Las cifras de engagement con los contenidos que se publican en la red social ya habían caído anteriormente y el último estudio demuestra que la situación no se ha moderado. Instagram está viendo como su atractivo se está desinflando.

Según un estudio de Locowise, el engagement que despiertan los contenidos en Instagram ha caído de forma estrepitosa, tanto que lo ha hecho con cifras de dos números. El engagement que despiertan las actualizaciones en Instagram es del 1,36% de toda la audiencia por cada post. El número es un 22,73% inferior al cosechado durante el mes de septiembre.

Las cifras aún pueden ponerse más siniestras para los resultados de quienes lanzan contenidos en Instagram: si se amplía el foco los números aún son más negros. Entre abril y octubre, el engagement cayó en un 51,43%. ¿Qué quiere decir esto? Los usuarios están respondiendo cada vez menos a los contenidos que se publican en Instagram

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