La guerra de los vídeos es una de las grandes guerras que se avecinan, o que ya están en las primeras escaramuzas, en internet. Hasta no hace mucho, el mercado del vídeo tenía un gran jugador. YouTube dominaba ampliamente en ese terreno y quien quería hacer que un vídeo llegase al mercado tenía que subirlo ahí. YouTube era la fuente de todos los virales, el destino por defecto de todos los vídeos y el lugar favorito en el que los consumidores buscaban esos contenidos. Pero lo cierto es que las cosas ya no son exactamente así, o ya no son tan simples.

Al vídeo le han salido más competidores y Facebook ha entrado con fuerza en este terreno. La red social está premiando los vídeos por encima de todas las cosas. Si alguien quiere posicionarse de forma destacada en el feed de noticias, no tiene más remedio que echar mano de un vídeo, ya que los vídeos consiguen colarse por encima de los demás contenidos y, sobre todo, escapan a las penalizaciones que Facebook ha acabado imponiendo a marcas y medios y que han lastrado sus contenidos para siempre. A todo esto hay que sumar que Facebook se ha lanzado a una campaña para incentivar el que se publiquen vídeos, haciendo mil y una cosa para convencer a los jugadores del mercado de que publicar vídeos en Facebook es la mejor idea.

Todo ello ha generado muchísima actividad y ha hecho que los vídeos sean cada vez más y más habituales en la red social, con cada vez más jugadores en ese terreno. No hay más que ver el boom que los vídeos de comida están teniendo y como cada vez hay más y más perfiles en Facebook dedicados a subir recetas en vídeo, recetas que siguen todas la misma idea y el mismo tipo de perfil. Es el tipo de vídeo que se puede ver rápido y se puede ver sin sonido.

El boom de los vídeos de recetas es uno de los rasgos más característicos del boom de los vídeos en Facebook y posiblemente el más positivo. No es el único. En el otro extremo, el extremo de lo negativo y lo cuestionable, está el que se conoce como freebooting, que no es más que la apropiación de vídeos de terceros para subirlos como propios. Muchos de esos vídeos que circulan por Facebook y que acumulan visionado tras visionado no son, al final, más que vídeos robados a cuentas en YouTube que los han subido primero.

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