El escándalo de los anuncios pagados por grupos rusos durante las elecciones estadounidenses está lejos de terminar. Facebook, que ya se vio arrastrado al escándalo hace unas semanas, sigue atrapada en la tela de araña del escándalo. El último de los datos relacionados está ligado al número de personas que vieron los mensajes. Según sus propias cifras fueron 10 millones de personas. Facebook ha vuelto a explicar que los anuncios eran mensajes que se centraban en temas que causan división en la sociedad estadounidense (los que, por otra parte, estaban polarizando la campaña).

La cuestión es un capítulo más en este escándalo de cifras, política y anuncios de naturaleza dudosa, pero ha servido para poner sobre la mesa una vez más la cuestión de la publicidad en Facebook. A medida que Facebook va creciendo más y más, sus anuncios se están convirtiendo en más y más recurrentes y, también, en más y más poderosos. El impacto de la publicidad que se publica en la red social es cada vez mayor.

La compañía está haciendo cada vez más dinero con sus anuncios y se está asentando cada vez más en el mercado, tanto que hay quien la ve ya como la segunda pata de un duopolio cada vez más asentado en publicidad online. A eso se suma que cada vez las empresas y las marcas dan más y más peso a la red social en sus campañas y destinan no solo cada vez una mayor parte de sus presupuestos sino también de sus esfuerzos en posicionarse en Facebook.

Pero esta creciente importancia de Facebook y este elevado peso que tiene en las campañas y en las estrategias de las marcas y empresas no debe hacer olvidar esa otra cuestión: Facebook, como acaba de demostrar de forma bastante clara el caso ruso, tiene un problema en términos publicitarios. Y, como apuntan en The Wall Street Journal, la compañía está todavía en fase de negación ante su gran problema. Facebook tiene cada vez un mayor poder para influir en lo que hacen o consumen las personas..., pero la red social no está dejando nada claro cómo impacta y qué mecanismos usa y por tanto que efectos tienen sus anuncios.

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