En los últimos meses han sido varios los elementos que se han señalado como potenciales problemas para Facebook en su relación con las marcas y empresas y con ellas como anunciantes. Por un lado, estuvo la gran crisis del alcance orgánico, cuando la red social hundió en los resultados a las páginas apartándolas prácticamente del feed de noticias con un movimiento en el algoritmo, potenciando a los contenidos de amigos y familiares frente a lo que publican las páginas.

Por otro lado, estuvieron antes los problemas de medición de datos. Y finalmente llegaron las cuestiones de privacidad, marcadas por el escándalo de Cambridge Analytica. Facebook parecía estar en un momento complicado y sobre todo en un momento de tirantez con sus anunciantes.

Pero la cuestión podría ser incluso más complicada y más compleja porque el principal problema al que se enfrenta Facebook en su relación con sus anunciantes podría no ser ninguno de los anteriores y podría no estar marcado por ninguno de esos puntos. El principal problema de Facebook podría estar en su ROI.

Esto es lo que apuntan en un análisis en Digiday. A pesar de todos los problemas y a pesar de lo graves que puedan parecer las cuestiones de privacidad, a los anunciantes en Facebook lo que les preocupa no es exactamente eso sino más bien el que puedan estar gastando el dinero en Facebook para nada. El problema de los anuncios de Facebook se resume en una gran cuestión con dos partes. Los anuncios de Facebook son demasiado caros, especialmente para lo que permiten conseguir.

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