Sin duda el 2018 será el año de la discusión por los datos. No solo Facebook acaba de tomar decisiones para eliminar Socios " 3rd Party Data", sino que también a partir del 25 de mayo entra en vigencia el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en la Unión Europea.
¿Cómo impactará esto el trabajo de las Data Management Platforms y el ecosistema del marketing digital? El debate está abierto, pero todo dependerá de cómo éstas se preparen para los nuevos desafíos.
Recordemos que la Categoría de socios de Facebook permite a los anunciantes complementar la segmentación que realiza en esa red social con los datos de los intermediarios y mejorar así sus campañas.
El cruce de información que proveen los usuarios, con datos externos como historiales de compra de tarjetas de crédito o datos de los hogares, de comportamiento, que facilitaban al segmentar las audiencias, ya no podrá ser usado por los anunciantes a partir del 30 de septiembre, próximo.
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