A principios de año, Facebook tomó una decisión que se convirtió en malas noticias para los medios de comunicación. También lo fue para las empresas, pero ellas ya estaban más acostumbradas a los cambios en las reglas del juego y ya habían vivido mucho antes el descalabro de lo que las modificaciones en el algoritmo de la red social imponían.

Facebook anunció que su algoritmo iba a tener cada vez menos en cuenta a los contenidos que subían páginas (tanto de empresas como de medios) y a premiar los contenidos de los amigos y familiares. Los usuarios pasaban a ver así sobre todo contenidos de sus contactos y a perder aquellos contenidos de páginas, para que la experiencia - o eso decía Facebook - se convirtiese en mucho más adecuada a lo que esperaban y también para frenar el boom de las noticias falsas.

Para quienes habían usado Facebook para asentar su marca y para posicionarse en el mercado, la noticia solo era un golpe definitivo que demostraba que la red social ya no merecía la pena. Facebook solo compensa ahora si se pasa por caja y se hace por tanto publicidad. Para llegar de forma orgánica a los consumidores, la red social ya no consigue resultados. Esto hace que para muchos profesionales y para muchas empresas Facebook ya no interese.

Para los medios, el golpe de Facebook fue algo duro y algo que los ponía en una situación muy complicada. Facebook se había convertido en una de las principales fuentes de tráfico para muchos medios. Además, muchos de ellos habían dedicado muchos recursos a la red social en los últimos años, impulsados por lo que la propia compañía les había estado diciendo.

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