Cuando se habla de social media marketing se suelen repetir los nombres de los sospechosos habituales. Facebook, Instagram o Twitter son los elementos destacados, las redes sociales que tienen que estar en toda estrategia y de la que siempre se habla. Las empresas tienen que ser capaces de posicionarse en ellas para llegar a sus consumidores y para conectar con ellos. Es la manera de darse a conocer y de asentar sus productos. Cuando se habla de LinkedIn, se suele acabar hablando de marca personal, de presentación de lo que uno es y de las oportunidades en la carrera profesional.

Pero lo cierto es que no solo las marcas y las empresas están presentes en LinkedIn también, sino que la red social profesional podría tener un recorrido mucho más amplio en social media marketing. Podría ser de hecho la gran tapada en ese terreno, la vía que las compañías están empleando cada vez más para posicionarse, especialmente - y lógicamente - en el mercado B2B.

La red social está logrando despertar más atención en los presupuestos publicitarios. Al menos eso es lo que han detectado en un análisis del estado de las cosas en inversión en social media marketing elaborado por Digiday. Los compradores de publicidad están apostando más por esta red social, que empezaría a robar cuota en los presupuestos publicitarios a Facebook y a Twitter.

Además, el impacto que podría tener en los presupuestos publicitarios podría ser mayor porque, según apuntan diferentes fuentes al medio británico, LinkedIn está trabajando en funcionalidades de segmentación similares a las que han hecho de Facebook una estrella en el mercado publicitario. Esto es, LinkedIn trabaja para que se puedan segmentar a los consumidores en base a similitud (algo que Facebook permite y que a los responsables de estrategia les gusta). La red social profesional ya permite ahora también segmentar por intereses.

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