Para la industria publicitaria online, uno de los elementos que generan una sensación de seguridad para los anunciantes son los sellos de garantía de medidores independientes. Esto es, en un mercado en el que se pide más transparencia y fiabilidad y en el que aún no todos los players no teman estar rodeados de humo, los sellos de garantía de ciertos organismos funcionan como una suerte de reconfirmación de lo que se está comprando es "de verdad".

Perder esos sellos se puede convertir en un serio problema de reputación, que hará que los anunciantes se tomen las cosas de una manera mucho más crítica. Eso es lo que podría estar a punto de pasarle ahora mismo a Facebook.

Como acaba de desvelar una exclusiva de The Wall Street Journal, el Media Rating Council podría eliminar su sello de garantía que asegura los datos de la publicidad de Facebook, porque creen que la empresa no ha cumplido con sus demandas.

La historia, aunque el capítulo es reciente, se remonta a 2016. Entonces, Facebook reconoció que había estado midiendo mal el contenido y los resultados conseguidos. La compañía hablaba de discrepancia y señalaba que por culpa de un bug se había medido mal el alcance semanal y el mensual del contenido, el visionado de vídeos y el tiempo que los usuarios se pasaban leyendo artículos.

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