Facebook va a por los tiktokers: quiere llevarse a las estrellas de TikTok al Reels de Instagram

Cuando hace unos años Facebook se lanzó a intentar hacerse con el mercado del vídeo, se lanzó a una ofensiva. Sus movimientos intentaban hacerse con los youtubers, buscando robar a quienes eran estrellas de las que hasta ese momento era la gran reina indiscutible del mercado del vídeo. Si quieres hacerte con un hueco en el mercado que ya está más o menos asentado, la clave está en hacerte con quienes lideran ese segmento. Por ello, Facebook intentó hacerse con las estrellas de YouTube y llevárselas a su territorio.

El movimiento de Facebook no ha acabado con el éxito de YouTube ni ha propiciado una migración masiva. De hecho, sobre los vídeos en Facebook se puede decir, como su estado para las relaciones, que es "complicado". Sin embargo, la maniobra de intentar robar estrellas para triunfar sigue en el manual de operaciones. Ahora, Facebook está intentando replicarla con los tiktokers.

TikTok era hasta hace unos meses una red social para adolescentes a la que las marcas prestaban poca o nula atención. Al fin y al cabo, no se entendía muy bien si no se estaba en la adolescencia y tampoco estaba claro que no fuese a ser una de tantas de esas grandes promesas (como Snapchat) que al final no fueron tanto.

En este momento, sin embargo, la cosa se ve un tanto distinta. Durante los meses del confinamiento, Tiktok creció de forma masiva y sus estrellas han sido los creadores de algunos de los virales de los meses del coronavirus. Las empresas están, por tanto, empezando a prestar atención.

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