Aunque la posición de TikTok en el mercado como empresa es compleja por culpa de la situación en Estados Unidos (donde la administración Trump está obligando a su propietaria, una compañía china, a venderla a una empresa estadounidense), en el universo del social media marketing está siendo cada vez más destacada. Si hace no tanto TikTok era una red social emergente entre los adolescentes y que era analizada con interés desde fuera por las marcas, ahora se está convirtiendo en la red social de moda en la que hay que estar, aunque los marketeros no siempre tengan muy claro cómo deben hacerlo y a quién van a llegar sus contenidos.

Al fin y al cabo, durante la crisis del coronavirus, TikTok fue la red social que salió como gran ganadora. Los analistas la coronaron como la gran vencedora, ya que dominó en descargas y en crecimiento de tiempo de uso. En España, por ejemplo, el crecimiento en usuarios fue del 60% y en minutos fue de 24.

El boom de TikTok se está notando en varias cuestiones. Es ahí donde están apareciendo los últimos virales populares, los adolescentes lo están empleando como plataforma para movilizarse (véase si no la saga de los asientos vacíos en la conferencia de Trump en Tulsa) y Facebook ya está intentando hacer su remake y captando a los creadores de contenidos de la plataforma. Que las marcas entren en la plataforma parece, por tanto, inevitable.

Uno de los últimos grandes ejemplos son las grandes marcas de moda. En los últimos días se ha unido Louis Vuitton a la plataforma, tras hacerlo Fendi, Balenciaga o Dior en los meses de verano. Con ello quieren llegar a una nueva masa de potenciales consumidores y, sobre todo, crear imagen de marca en medio del complicado contexto de la pandemia del coronavirus. Las marcas de moda de lujo ya estaban en la plataforma de forma orgánica gracias a los propios consumidores y ahora intentan estarlo con sus propios mensajes, como explican en Business Insider.

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