IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, ha presentado IX Edición del Observatorio de Marcas en Redes Sociales. Este año el Observatorio, que se realiza anualmente, se ha elaborado en colaboración con Gestazión y Metricool.

El Observatorio recoge la actividad de 189 marcas en redes sociales dividida por sectores/categorías. La selección de las marcas y perfiles se basa en datos de volumen de inversión y categorización de sectores facilitados por adjinn para marcas con perfiles sociales destinados al mercado español con un periodo de análisis que se extiende del 1 de julio de 2020 hasta el 30 de junio de 2021. Las redes sociales elegidas para analizar cada una de las marcas son Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn y Twitch.

Facebook continúa siendo la red social que cuenta con más comunidad acumulada, con un 75%. Le sigue Instagram con una cuota de comunidad del 12% y Twitter con un 8% y YouTube con un 5%.

Twitter es la red social que más cuota de publicaciones acumula, un 79%. Tras ella, está Facebook con un 11% que gana cuota respecto al año anterior (9%). Le siguen Instagram con un 7% y YouTube con un 3%, cuotas que se mantienen en el tiempo. El promedio de publicaciones en España es de 2.930 publicaciones al año, mientras que la media de interacciones acumuladas de todas las redes alcanza la cifra de 1,2 millones.

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