En su última presentación de resultados, Alphabet no cumplió con las expectativas de analistas e inversores. Alphabet, el gigante de la red, es conocido de forma general por el nombre de su marca estrella, Google, pero este no es el único activo que marca sus cuentas. YouTube es la red de vídeos más popular y, aunque esto es el quid de la cuestión, la más influyente.

Las cuentas de YouTube son un elemento importante para entender cómo está cambiando el mercado. Durante la pandemia, como recuerdan desde la CNBC, YouTube se benefició de que los consumidores estuviesen en casa. Veían muchos más vídeos. Cuando se recuperó una cierta nueva normalidad, las cosas no colapsaron para la red de vídeos. De hecho, se reabrió la economía, se disparó el gasto publicitario y YouTube se llevó una porción jugosa de la tarta.

Hasta ahora. Los analistas esperaban que los ingresos publicitarios de YouTube creciesen en un 25% en este último trimestre. No cayeron, pero no lo hicieron ni de lejos todo lo que los inversores contaban que pasara. Los ingresos por publicidad de YouTube solo subieron en un 14%.

¿Por qué? YouTube no es ajeno al mercado y el mercado no es exactamente friendly para la publicidad. La inflación creciente también está haciendo que los anunciantes replieguen, al tiempo que se preocupan por cómo cambiará la situación económica.

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