Cuando hace unos años TikTok era aún Music.ly y estaba llena de adolescentes que subían sus versiones de playback de canciones, pocos podían prever en qué se iba a acabar convirtiendo. Entonces, no resultaba difícil asumir que la plataforma iba a ser simplemente una más de tantas cosas que tienen su pequeño momento de gloria entre un público muy de nicho.

Snapchat ya había tenido su momento de gran tirón entre los adolescentes, creando un elevado hype que luego se quedó en nada. Ni su éxito entre los adolescentes acabó siendo global ni logró salir de ese grupo demográfico. TikTok, por el contrario, sí acabó consiguiendo una proyección global y, sobre todo, marcar la agenda más allá de los adolescentes.

Aun así, de todas estas historias se puede extraer que los adolescentes y los jóvenes adultos suelen ser el público en el que las nuevas redes sociales crecen. Ellos son los habituales early adopters de los próximos grandes bombazos.

La cuestión es si los elementos de tendencia entre ellos ahora mismo lo serán también a modo más global en el futuro o si las funcionalidades de esas redes sociales conseguirán impactar en la agenda de las otras. Porque puede que Snapchat no finalizase a la altura de su hype, pero sí consiguió convertir en universal el formato de los contenidos efímeros. Ahora, todo el mundo tiene stories o ha experimentado con ellas en el universo de los social media.

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