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Por Redacción - 19 Junio 2023
Integral Ad Science ha anunciado hoy el lanzamiento de su producto de medición post-bid Quality Attention. Quality Attention combina el acceso exclusivo de IAS a más de 280.000 millones de interacciones digitales diarias con una rigurosa investigación de la atención para crear una potente forma para que los profesionales del marketing obtengan un mayor impacto de sus campañas publicitarias.
"Aprovechar la atención es fundamental para ejecutar una campaña publicitaria de éxito. Pero no todos los productos de atención son iguales. IAS ha creado un modelo de atención respaldado por la investigación y basado en los resultados y en tres señales clave de los medios de comunicación, como son la visibilidad, la situación y la interacción, que pueden predecir si es probable que una impresión genere atención y resultados", ha asegurado Yannis Dosios, director comercial de Integral Ad Science. "Hemos desarrollado un producto de atención integral basado en datos, investigación y pruebas, diseñado para ofrecer resultados significativos a los profesionales del marketing".
IAS ha creado el enfoque desarrollado por IAS considera la atención como una medida de si un anuncio resuena con los consumidores y es probable que genere resultados - como ventas, conversiones o impacto de marca.
Quality Attention utiliza diversas señales obtenidas como parte de los productos principales de IAS, como la visibilidad, la densidad de anuncios y la interacción de los usuarios, y las pondera en una única puntuación de atención y tres subpuntuaciones de visibilidad, situación e interacción para obtener resultados decisivos. Estas tres señales clave de los medios pueden predecir si es probable que una impresión genere atención y resultados publicitarios.
La investigación de IAS descubrió un aumento medio del 198% en la tasa de conversión al comparar las impresiones de alta atención con las de baja atención, lo que demuestra que la optimización de la atención impulsa el aumento de la conversión.
El aprovechamiento de estas señales con el sistema de puntuación de IAS proporciona a los profesionales del marketing información procesable sobre la atención y abre nuevas oportunidades para que los anunciantes hagan de todo, desde optimizar las ejecuciones de mensajería durante el desarrollo creativo hasta evaluar qué partners programáticos están impulsando una mayor atención.
IAS también está trabajando con partners líderes del sector como Lumen para ampliar el estándar del sector para la medición eficaz de la atención, aportando al mercado tecnología punta de seguimiento ocular y modelos predictivos de atención.
La versión beta de la medición Quality Attention estará disponible más adelante en 2023.
