Por Redacción - 17 Junio 2024
Integral Ad Science, la plataforma global líder en medición y optimización de medios, ha anunciado hoy la expansión de su producto de medición de Brand Safety y Brand Suitability líder en la industria para incluir reportes de las campañas Performance Max y Demand Gen de Google Ads.
“En IAS estamos comprometidos con ofrecer a los anunciantes la valiosa garantía third-party de que sus campañas se están ejecutando junto a contenidos adecuados y seguros para las marcas, y estamos entusiasmados con poder proporcionar más garantías para sus campañas en YouTube”, afirmó Lisa Utzschneider, CEO de IAS. “Nuestras soluciones líderes en medición, combinadas con Performance Max y Demand Gen, proporcionarán los datos accionables necesarios para impulsar la eficiencia, la escala y la seguridad de las campañas”.
Performance Max de Google, su formato más novedoso de campañas, permite a los anunciantes acceder a todo el inventario de Google Ads a través de una única campaña unificada. Los anunciantes que apuestan por Performance Max registran un aumento medio del 27% en las conversiones o en el valor con un CPA/ROAS similar, incluso cuando utilizan criterios amplios y smart bidding en sus campañas Search (Fuente: Google Data, Global, Ads, octubre-noviembre 2023). Este innovador tipo de campañas simplifica los procesos eliminando la necesidad de gestionar varias campañas, lo que permite a los anunciantes alcanzar sus objetivos de forma más eficiente en toda la red publicitaria de Google.
La medición de Brand Safety y Brand Suitability y Tráfico Inválido (IVT) de IAS ahora también estará disponible para las campañas Demand Gen de Google para YouTube In-Stream y YouTube Shorts. Demand Gen es una nueva solución publicitaria de Google que ayuda a los anunciantes a encontrar y convertir consumidores con creatividades inmersivas, relevantes y visuales que captan la atención y estimulan la acción en el momento adecuado. Demand Gen alcanza hasta 3.000 millones de usuarios al mes, combinando lo mejor de las mejores interfaces visuales de Google y YouTube, impulsadas por la IA de Google (Fuente: Google Data, julio de 2023).
En marzo de 2024, IAS anunció la obtención de la acreditación MRC por su sistema integrado de cálculo y reporte de datos de terceros sobre la Viewability de vídeos en YouTube. En diciembre de 2023, IAS anunció la disponibilidad de la medición de Brand Safety y Brand Suitability con Total Media Quality (TMQ) en YouTube Shorts, ofreciendo a los anunciantes una cobertura ampliada para la medición avanzada de Brand Safety y Brand Suitability.
Nota: La verificación de Brand Safety y Brand Suitability de IAS incluye YouTube in-stream, YouTube Shorts y Google Video Partners para Performance Max, y el inventario de YouTube in-stream y YouTube Shorts para Demand Gen
Acerca de IAS
Integral Ad Science (IAS) es una plataforma global líder en medición y optimización de medios, que proporciona los datos más accionables del sector, para conseguir resultados excelentes para los mayores anunciantes, editores y plataformas de medios del mundo. El software de IAS aporta datos completos y precisos que garantizan que los anuncios sean vistos por personas reales en entornos seguros y adecuados, al tiempo que mejoran el retorno de la inversión publicitaria para los anunciantes y el rendimiento para los editores. Nuestra misión es ser la referencia mundial de confianza, y transparencia en la calidad de los medios digitales. Para más información, visita integralads.com.
