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Por Redacción - 17 Octubre 2024
La solución SIA (Streaming Integrated Analytics) ya integra tanto Full Video Ranking como los datos del tráfico en YouTube para medios de comunicación y empresas audiovisuales
Por primera vez, se miden los usuarios únicos segmentados por IP España, una opción no disponible hasta la fecha ni siquiera en Youtube
Con el objetivo de seguir ofreciendo a la industria un conocimiento completo del consumo digital en España, el medidor oficial de las audiencias digitales en España, GfK DAM, ha incorporado en los últimos meses una nueva solución enfocada en la medición integral del consumo digital de vídeo y audio, incluyendo los datos relativos a la plataforma YouTube de todos los canales que así lo soliciten.
El consumo de medios está cada vez más fragmentado y, en la actualidad, los formatos multimedia son clave en el día a día de los españoles, estando más integrados en las estrategias de contenido de los medios y las marcas. Ante esta realidad, GfK DAM proporciona una medición integral de esta tipología de formatos en su solución SIA (Streaming Integrated Analytics), que recientemente incluye también los datos relativos al tráfico distribuido en YouTube, es decir, el tráfico que producen los contenidos propios de los canales oficiales de cualquier medio de comunicación o empresa audiovisual. Mediante GfK DAM | YouTube Audience Analytics, un modelo pionero desarrollado en GfK, es posible disponer de una radiografía completa de la audiencia de los canales de vídeo en la plataforma. Es decir, establecer un perfil completo de los usuarios que consumen los contenidos, incluyendo información demográfica y socioeconómica, así como los hábitos y momentos de consumo.
En palabras de Aida Méndez, Directora de GfK DAM: “La medición de un walled-garden como YouTube ha supuesto un logro cuya consecución, además de conllevar una mejora de nuestro producto, es sobre todo un paso más en nuestras capacidades de desarrollo e innovación en línea con nuestra visión estratégica como HUB internacional de la división Media de GfK. Como medidor recomendado, nuestra misión es ofrecer la visión más completa posible del consumo digital, de forma completamente autónoma, rigurosa, transparente y sin dependencias externas, con un producto que, por definición, está en continuo desarrollo y evolución”.
GfK DAM | YouTube Audience Analytics, una metodología propia y pionera
La solución, validada por la Comisión de Seguimiento y fruto del trabajo del Media Hub de GfK, permite hacer comparativas con cualquier entidad digital (webs, apps, otros canales...), deduplicaciones de usuarios, audiencias incrementales y exclusivas, etc., gracias a la medición individuo a individuo. En definitiva, reporta los datos de audiencia de contenidos distribuidos en YouTube y segmentados a nivel canal para los clientes de GfK DAM SIA. Asimismo, la herramienta es capaz de medir, por primera vez, usuarios únicos segmentados por IP España, una opción no disponible hasta la fecha.
El nuevo módulo YouTube Audience Analytics se incluye bajo la medición integral de streaming, GfK DAM SIA (Streaming Integrated Analytics). Esta solución está especialmente enfocada en la medición específica del entorno audiovisual; incluyendo funcionalidades y métricas propias de estos formatos, utiliza medición panel y censal de forma complementaria y abarca los principales players de vídeo en España: desde pure players y OTTs hasta broadcasters y medios de comunicación.
De esta forma, GfK DAM reafirma su compromiso de proporcionar una medición profunda y certera del consumo de formatos multimedia en nuestro país, una necesidad muy relevante en una industria digital tan avanzada, en continuo cambio y con una orientación clara por lo audiovisual.
