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Por Redacción - 18 Marzo 2025
Potenciado por inteligencia artificial, GfK DAM Integrated Panel permite alcanzar una profundidad y granularidad en el conocimiento del consumo digital en España nunca vistas hasta la fecha, alcanzando una muestra en torno a los 250.000 panelistas
El Comité de Clientes de GfK DAM ha validado por unanimidad los datos oficiales de GfK DAM Integrated Panel que, además, va en línea con los nuevos estándares internacionales en medición liderados por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y su iniciativa Halo Framework para la virtualización de la población
A partir de los datos de febrero, GfK DAM Integrated Panel será el nuevo estándar de medición digital en España, tras la unanimidad de los clientes de GfK DAM y la validación del auditor, Universidad Complutense de Madrid-OJD
Madrid, 18 de marzo de 2025.- De forma pionera en España, se ha desarrollado el primer panel nutrido por muestras sintéticas, producido localmente en nuestro país por GfK DAM, medidor oficial de las audiencias digitales. Tras varios meses de publicaciones en beta, el Comité de Clientes de GfK DAM ha respaldado de forma unánime que los datos provenientes de GfK DAM Integrated Panel sean, a partir de ahora, los oficiales en la industria, tal y como se acordó con la Comisión de Seguimiento (aea, AIMC e IAB Spain).
Esto se produce tras el resultado positivo de la auditoría liderada por OJD y la Universidad Complutense de Madrid que, tras varios meses de intenso trabajo, han validado un sistema novedoso y pionero en la industria. Además, como en el resto de desarrollos de GfK DAM, esta auditoría será continua y garantizará su óptima aplicación en los próximos meses y años.
Por primera vez, se alcanza una muestra de casi 250.000 panelistas representativos de la población internauta española, al multiplicarse la muestra observada gracias a este desarrollo tecnológico sin precedentes en nuestro país que posibilita la medición de audiencias más específicas y atomizadas y proporciona un conocimiento mucho más profundo y granular.
Un sistema de medición robusto para alcanzar nuevas audiencias
La implementación de este nuevo sistema de medición se traduce principalmente en un aumento exponencial de las capas de conocimiento sobre la navegación de la sociedad española en Internet. Con este nuevo desarrollo, cada panelista representaría del orden de 150-200 individuos, una representación granular de la sociedad española nunca vista hasta la fecha.
Entre los beneficios de este desarrollo, cabe destacar la representación de publicaciones sectoriales dirigidas a audiencias muy específicas y nicho, lo que permite mostrar la amplia diversidad del ecosistema de medios y desarrollar planificaciones publicitarias muy enfocadas a estos perfiles tan concretos.
Por otro lado, se incrementa el alcance de la medición hasta llegar a audiencias ultra-regionales. GfK DAM cuenta con el precedente de haber sido el primer medidor en ofrecer datos por comunidades autónomas y por provincias. Con este nuevo desarrollo, podría facilitarse una representación geográfica aún más exhaustiva.
Además, por primera vez se verán representados targets muy delimitados por variables sociodemográficas combinadas, un conocimiento muy valioso a la hora de construir estrategias en el mercado publicitario, planteándose por primera vez un set de datos a disposición de agencias, anunciantes y medios similar a los que manejan los grandes players digitales mundiales.
Un desarrollo potenciado por inteligencia artificial
Profundizando en la metodología que vertebra GfK DAM Integrated Panel, es importante saber que cada panelista cuenta con una huella digital única que permite analizar los dispositivos desde los que navega, así como otros muchos aspectos de su consumo como tramos horarios o los contenidos que visita. Mediante un proceso basado en IA que se nutre también de datos censales de los clientes de GfK, se seleccionan las huellas más similares a las del panelista modelo, descartando el resto. Tras optimizar el proceso, se cuenta con una decena de gemelos digitales por cada panelista que presentan ligeras variaciones de comportamiento, dando lugar a perfilados de audiencia mucho más precisos.
Entre los artífices de este desarrollo metodológico, además de la unidad global Media Measurement, se encuentran los profesionales del Media Hub de GfK, ubicado en Madrid, que cuenta con expertos en investigación, data science e inteligencia artificial. En este sentido, David Sánchez, GfK Media Director, afirma: “En España se ha puesto en marcha un sistema de medición del consumo digital pionero en el mundo. No todos los días asistimos a una oportunidad así para que nuestro país lidere un efecto llamada a las industrias de otros países”.
De esta forma, la publicación de los datos oficiales de febrero ya corresponde enteramente a GfK DAM Integrated Panel, contando con el respaldo unánime del Comité de Clientes de GfK DAM, tal y como consensuó la Comisión de Seguimiento, el órgano representativo de la industria digital compuesto por aea (Asociación Española de Anunciantes), AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) e IAB Spain (asociación de comunicación, publicidad y marketing digital en España).
En definitiva, España dispone de un sistema de medición digital robusto y en constante innovación, que encara el futuro alineándose con los estándares internacionales de medición liderados por la iniciativa Halo Framework de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes), que promueve la virtualización de la población, y poniendo el foco en nuevos horizontes como los ecosistemas cross-media.
