Por Redacción - 20 Marzo 2025
YouTube experimentó un pico de tráfico en marzo de 2023 con 2.067 millones de visitas en España, pero cayó hasta 994 millones en julio de 2024 antes de iniciar una recuperación con 1.212 millones de visitas en los últimos meses.
La audiencia de Twitch es mayoritariamente masculina y joven (36,6% entre 18 y 24 años), mientras que YouTube presenta un perfil más equilibrado, con una mayor diversidad en edad y género (un 40,2% de su audiencia es mayor de 35 años).
En los últimos cuatro años, el tráfico de YouTube y Twitch ha mostrado tendencias diferenciadas, reflejando cambios en los hábitos de consumo de contenido digital. Datos de Semrush, la plataforma líder en gestión de visibilidad online y marketing de contenidos, revelan que, mientras YouTube ha experimentado notables fluctuaciones con picos y caídas significativas, Twitch se ha mantenido con una estabilidad relativa en su volumen de visitas. Estos cambios están estrechamente vinculados a la evolución de las estrategias de los creadores de contenido, el impacto de la publicidad digital y las preferencias de los usuarios.
En abril de 2021, YouTube vivió un incremento abrupto en su tráfico, pasando de una media de 400 millones de visitas en España a 1.249 millones. Este crecimiento se sostendría en los siguientes meses con ligeras oscilaciones, hasta alcanzar su punto más alto en marzo de 2023 con 2.067 millones de visitas.
Sin embargo, 2024 marcó un cambio de tendencia. En julio de este año, la plataforma registró su nivel más bajo en los últimos años, con 994 millones de visitas mensuales. No obstante, en los últimos meses ha iniciado una recuperación sostenida, alcanzando una media de 1.212 millones.
Uno de los factores que podría estar impulsando esta recuperación es el retorno de creadores de contenido que, tras haberse enfocado en otras plataformas en los últimos años, están apostando nuevamente por YouTube. En los últimos meses, streamers y creadores influyentes, como Ibais Llanos, han decidido volver a YouTube, priorizando los vlogs y el contenido de formato largo como alternativa a los vídeos cortos de TikTok e Instagram y los directos de Twitch.
Además, las audiencias están mostrando un creciente interés por contenido más narrativo y profundo, en contraste con el rápido consumo de vídeos cortos en redes sociales. Esta tendencia no solo ha incentivado a los creadores a regresar, sino que también ha captado la atención de las marcas, que ven en YouTube una plataforma más efectiva para desarrollar estrategias de marketing de influencia y publicidad programática. La longevidad de los vídeos en YouTube, optimizados para SEO, permite que el contenido siga generando tráfico y conversiones a lo largo del tiempo, una ventaja competitiva que plataformas como Twitch o TikTok no pueden igualar.
Si bien Twitch mantiene un volumen de tráfico significativamente menor que YouTube, su evolución ha mostrado una mayor estabilidad. En España, la plataforma alcanzó varios picos en 2023, como los registrados en marzo (107,5 millones de visitas) y mayo (104,5 millones). A pesar de una ligera caída en 2024, ha mantenido un promedio constante en los últimos meses, con una media de 65,2 millones de visitas mensuales.
El modelo de Twitch, basado en contenido en vivo y una comunidad altamente fidelizada, ha sido clave para esta estabilidad. A diferencia de otras plataformas que dependen de tendencias y de la visibilidad algorítmica, Twitch se apoya en la interacción en tiempo real y en la construcción de comunidades sólidas. Sin embargo, la falta de herramientas avanzadas para la monetización y la dependencia de suscriptores podría estar limitando su crecimiento frente a YouTube, donde los anunciantes están cada vez más interesados en invertir.
Otro punto relevante es la relación entre Twitch y las marcas. Aunque sigue siendo la plataforma de referencia para el contenido en vivo, muchas empresas han optado por trasladar sus campañas de patrocinio y publicidad a YouTube, donde pueden medir mejor el impacto de sus acciones. La creciente profesionalización del sector del streaming ha llevado a que los creadores necesiten diversificar sus fuentes de ingresos, y plataformas con modelos de monetización más estructurados, como YouTube, están atrayendo a más talentos en búsqueda de estabilidad económica.
Diferencias en el perfil del usuario: ¿A quién están alcanzando estas plataformas?
Las diferencias en la evolución del tráfico entre YouTube y Twitch también se explican por los perfiles de usuario que predominan en cada plataforma. Twitch cuenta con una audiencia mayoritariamente joven: el 36,6% de sus usuarios en España tiene entre 18 y 24 años, mientras que otro 26,8% está en la franja de 25 a 34 años. Por otro lado, YouTube muestra una distribución de edades más equilibrada, con un 17,5% de usuarios entre 18 y 24 años, y un 24,3% en el grupo de 25 a 34 años, pero con una presencia mucho mayor en audiencias de más de 45 años (16,8% en el grupo de 45 a 54 años, 12,5% en el de 45 a 54 años y 10,9% en mayores de 65 años).
En cuanto a la segmentación por género, Twitch mantiene un predominio de usuarios masculinos (61,3%), mientras que YouTube se acerca más al equilibrio, con un 52,7% de usuarios masculinos y un 47,3% de usuarias femeninas. Esta diferencia de audiencias influye directamente en la estrategia de los anunciantes y marcas que buscan posicionarse en cada plataforma.
A nivel global, la evolución del tráfico en YouTube y Twitch ha seguido un patrón similar al de España, con una media real de 76.913 millones de visitas . Sin embargo, algunos mercados, como Estados Unidos, han mostrado una mayor estabilidad en el tiempo.
"Entender estos patrones de tráfico es clave para el desarrollo de estrategias de marketing digital. No solo permite a las marcas adaptar sus campañas a las plataformas más adecuadas, sino que también ayuda a los creadores a optimizar su contenido en función de las tendencias de audiencia. El regreso de grandes nombres a YouTube y la persistencia de Twitch en nichos específicos refuerzan la importancia de diversificar estrategias y aprovechar las oportunidades en ambas plataformas" , explica Fernando Angulo, Senior Marketer Research de Semrush .
