Si parpadeas te lo pierdes. Esa ha sido hasta ahora la tendencia en el contenido que se crea y consume en plataformas. Contenido rápido y directo. Pero el símil también implica la propia evolución de las tendencias, cambiante. “Es cuestión de días, de minutos”, decían los profesionales del sector, que parece estar virando hacia un content marketing quizás no tan fugaz, aunque sí más personalizado e interactivo. Sobre ello se compartieron ideas y experiencias en el PuroMarketing Day Santo Domingo, organizado por PuroMarketing y la escuela de negocios CEF.-.

La tendencia es un ente viviente, no sólo en el marketing de contenido. Podemos verlo en los últimos años. “Hasta antes de la pandemia nadie imaginaba el fenómeno TikTok y cómo ha impactado en la manera en generamos y consumimos contenido”, anotaba Mr. Pichón, creador de contenido, diseñador, docente y speaker). Ahora, además del habitual formato vertical, parece estar cogiendo fuerza el “contenido experiencial y personal”.

Ese que se centra más en lo humano del usuario, en la experiencia del propio creador, porque le aporta valor a su comunidad. “Lo estamos viendo en todas las plataformas, poco a poco se ha ido premiando en redes". Y es que, igual que las tendencias, los canales en los que se consume el contenido tampoco son estáticos. Otra tendencia que Nikky Valdez ve clara es cómo se adaptan las propias pantallas para mostrar el contenido, que además es experiencial. “Se acerca a una experiencia más única del consumidor”, señala esta directora creativa y creadora de contenido.

¿Qué significa? Que puedes entrar en un ascensor y verte a ti mismo probándote unas lentillas o un vestido. El objetivo es que tú formes parte de esa publicidad, "hacerte “partícipe de esa comunicación, apuntaba Valdez. No obstante, el vídeo vertical sigue siendo el formato estrella. Pero ¿y si eso estuviera cambiando ya?

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