Puede que parezca banal, pero nada más lejos de serlo. Comprender qué colores dominarán los gustos e intereses durante el año que se aproxima resulta clave para los marketeros y también para los responsables de diseño. Les ayuda a comprender qué quiere el mercado, así como en qué estado mental se encuentran sus consumidores.

Como ocurre cada año por estas fechas, Pantone acaba de anunciar cuál será el color del año 2023. La compañía ha jugado con el tema del momento y ha hablado del “magentaverso” (magentaverse, en el original en inglés) en su presentación del color: el color del año es el Viva Magenta 18-1750, que “vibra con brío y vigor”.

“En esta era de tecnología, buscamos inspiración en la naturaleza y lo que es real”, ha asegurado Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute, explicando que esta tonalidad “desciende la familia de rojos y está inspirado por el rojo de las cochinillas, uno de los tintes más preciosos pertenecientes a la familia de tintes naturales, así como uno de los más fuertes y brillantes que el mundo ha conocido”.

Si el color ha sido elegido es porque se conecta a las tonalidades de rojos pero también porque es una expresión de una “nueva señal de fuerza”. El color es valiente y libre de miedos, al tiempo que exuberante. Pueden parecer palabras huecas para describir una gama tonal, pero lo cierto es que los colores del año de Pantone tienen bastante de psicología del momento.

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