Por Redacción - 23 Mayo 2024
El reconocido gigante irlandés de la moda de bajo costo, Primark, ha desvelado su nueva identidad visual en el ámbito local del Reino Unido como parte de su campaña estacional de verano. El renovado logotipo, fruto de la colaboración con la agencia de publicidad Vccp, se anticipa para ser introducido en otros mercados en un futuro cercano, según lo reportado por varios medios británicos.
Esta transformación se enmarca dentro de un acuerdo suscrito entre la empresa y la mencionada agencia publicitaria en agosto de 2023.
El nuevo diseño adopta una paleta de colores azul y blanco, manteniendo la tipografía original, y estará presente tanto en los establecimientos físicos como en las plataformas digitales de Primark. Aunque aún no se ha implementado en España, se espera que la actualización de la imagen se lleve a cabo en los próximos meses.
Según las informaciones proporcionadas por fuentes mediáticas, es posible que se introduzcan más cambios en el logotipo en los meses venideros. Esta iniciativa ha sido lanzada en plena campaña estival de la empresa bajo el nombre de "Viva Summer", presentando una de las colecciones de verano más amplias hasta la fecha.
La empresa, cuyo origen se remonta a 1962 en Irlanda bajo el nombre de Penneys, ha trazado una estrategia de expansión a nivel internacional.
En los últimos años, ha incrementado su presencia en diversos mercados, destacando España como su segundo mercado internacional en términos de facturación. En este sentido, la empresa ha realizado una inversión significativa en su nueva tienda insignia ubicada en Conde Peñalver (Madrid), la cual se espera que esté operativa en los próximos días.
Primark, propiedad de Associated British Foods (ABF), ha registrado un crecimiento en sus ventas del 6% durante el primer semestre del presente ejercicio fiscal, alcanzando los 4.500 millones de libras esterlinas. Por otro lado, su beneficio se ha incrementado en un 45% en comparación con el mismo período del año anterior, situándose en 508 millones de libras esterlinas.
En cuanto a su expansión en Europa (excluyendo el Reino Unido), Primark ha experimentado un crecimiento del 8%, destacando la apertura de nuevas tiendas en Francia e Italia como parte de su estrategia de desarrollo en el continente. Respecto al mercado español, la compañía ha señalado un desempeño superior a la media europea, con un sólido crecimiento de las ventas en las tiendas ubicadas en destinos turísticos, aunque este ha sido contrarrestado por condiciones climáticas adversas.
Es importante destacar que Primark se distingue por no operar en el canal de ventas en línea, si bien ha comenzado a implementar herramientas en su sitio web, como localizadores de prendas, con el objetivo de incrementar su tráfico en línea y mejorar la experiencia del usuario.
