Uno de los elementos más importantes para las marcas y las empresas en los últimos tiempos es la creatividad. Ser creativos y jugar con esas bazas se ha convertido en clave, quizás más que nunca, para destacar en un mercado que está cada vez más saturado de contenidos publicitarios y de mensajes de marca y en el que resulta mucho más fácil que nunca quedar sepultado en medio del ruido. Las compañías tienen que ser capaces de llamar la atención, de conectar con sus audiencias y de capturar su imaginación y su interés, para lo que ser creativo resulta absolutamente crucial.

¿Y cuáles son las compañías más creativas del mundo y las agencias que trabajan para ellas que logran los mejores resultados en creatividad? Eso es lo que se pregunta el estudio WARC Creative 100, que acaba de salir publicado y que analiza de forma global la creatividad de empresas, agencias y campañas para determinar quiénes son los que se posicionan de forma más destacada en todas estas áreas.

Los datos del estudio permiten establecer cuáles son las marcas más creativas ahora mismo y las que con ello están logrando triunfar de forma más notable a la hora de transmitir el mensaje. Es interesante destacar que el estudio es global, aunque no todas las marcas que se posicionan de forma destacada en este ranking necesariamente lo son (demostrando que ser creativo y triunfar con ello no es patrimonio solo de los gigantes de peso abrumador).

La marca más creativa del mundo es Burger King. Lo logra además asentándose con diferencia frente las demás marcas/empresas presentes en el listado. Para determinar el orden en el que deben ubicarse las marcas, el estudio les va dando puntos partiendo de diferentes elementos y cuestiones. Burger King logra 391,6. La siguiente marca mejor posicionada lo hace con 208,2. Como explicaba al hilo de los resultados el CMO de la compañía, Fernando Machado, ellos consideran que la creatividad es uno de sus valores de mercado. Convertirse en parte de la cultura popular, añadía, les ayuda a reforzar su imagen de marca.

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