En los últimos años, en el mercado de la publicidad y el marketing, ha aparecido una suerte de nueva lucha. Es la que enfrenta a la tecnología contra la creatividad, el anuncio ajustado por múltiples algoritmos y que parte de muchos datos frente al anuncio que usa lo que se empleó durante tantas décadas para hacer anuncios, el pensamiento creativo. Y, aunque está claro que la publicidad no debe hacerse como se hacía desde siempre solo por esa razón y que tener en cuenta los datos es crucial, no debe olvidarse el poder de la creatividad.

Es algo que los responsables de marketing y publicidad están olvidando y no teniendo en cuenta tanto como deberían. Como explican en un análisis de Kantar, la creatividad está siendo infravalorada por la industria, a pesar de ser un elemento muy valioso para los mensajes de las marcas.

La creatividad es muy importante porque tiene un eco muy elevado en lo que se hace, cómo se hace y el impacto que esos mensajes logran. "La principal razón por la que la creatividad es un poderoso multiplicador es que existe una enorme distancia entre los mejores y los peores anuncios, tanto en su habilidad para impulsar ventas a corto plazo como para crear valor de marca a largo plazo", señalan en el análisis. Los anuncios que son buenos a nivel creativo logran activar la marca a muchos niveles y tener un impacto muy elevado en los consumidores.

Pero, a pesar de que la creatividad ofrece esos interesantes retornos, los marketeros siguen descuidando la creatividad. Los anuncios creativos son todavía una minoría, a pesar de todo. Los anuncios de premio de publicidad son todavía un grupo muy limitado.

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