Puede que la última vez que usé una cabina de teléfonos fuese hace unos 15 a 12 años. Tengo claro que fue en otra década y en circunstancias ajenas a la normalidad. Posiblemente fuese en un viaje, cuando llamar a casa resultaba demasiado caro desde otros países. Por tanto, mi memoria del uso de las cabinas es borrosa y fue considerada por mi cerebro como poco importante. Y, sin embargo, cuando vi por primera vez el nuevo logo de Telefónica mi cerebro se fue directamente a ellas.

Puede que Telefónica no sea ya el nombre comercial con el que la compañía se presenta al público (hace unos años cambió su identidad comercial por el nombre de Movistar, su división hasta entonces de servicios móviles). Sin embargo, ese sigue siendo el nombre de la empresa y también el que muchos consumidores reconocen rápidamente.

Telefónica acaba de anunciar un cambio en su identidad corporativa, lo que ya sería de por sí noticia - no deja de ser un gigante - pero que además lo es por lo que la nueva identidad de la empresa dice sobre tendencias en logos. Telefónica se ha entregado a un ejercicio de nostalgia y el nuevo logo que han lanzado tiene un look que muchos consumidores reconocerán rápidamente.

"Esta nueva identidad refleja una nueva Telefónica preparada para los próximos 100 años", afirma el presidente de la compañía, José María Álvarez-Pallete, en la nota de prensa de presentación de la nueva imagen corporativa y en las clásicas declaraciones que lanzan en estas ocasiones. El nuevo logo de Telefónica está compuesto por cinco círculos que dibujan una t. Como explican desde la propia compañía en la presentación, la nueva identidad "rescata y evoca" el logo que Telefónica lanzó en 1984. Fue el logo que Telefónica usó hasta 1998.

--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---