En la base de la pirámide de la estrategia publicitaria, se encuentran los medios de comunicación. Los medios no son solo el espacio en el que se sirven los anuncios, sino que son también una que ofrece a los anunciantes cierta solvencia. Los estudios han ido demostrando a lo largo de los años que posicionar anuncios en medios de relevancia ayudan en términos reputacionales y de credibilidad. Sin embargo, los medios no están en una posición a prueba de bombas y sus cambios también afectan a la posición de la publicidad.

Y ¿hacia dónde va el futuro de los medios? El último estudio del Instituto Reuters ha analizado el estado de las cosas, teniendo muy presente que los medios salen de un período complejo. Tal y como recoge Warc, 2022 ha sido un año complicado, lleno de temas noticiosos igualmente complejos y que han impactado en la cantidad de contenidos que consumía la ciudadanía pero también en su relación emocional con ellos. La pandemia fue, no hace tanto, un gran ejemplo de qué ocurre con un tema del momento complejo: los picos de consumo de noticias —quieres saberlo todo— dan paso a un agotamiento mental noticioso. La fatiga informativa hace que se apaguen las noticias, por mucho que el tema siga siendo importante.

Las conclusiones del informe son también cruciales, aseguran desde Warc, porque el mercado de las noticias está en un proceso de transformación. Por un lado, está la inteligencia artificial, que ya está entrando en el segmento como productora de contenidos. Por otro, los medios están en una situación de cierta incertidumbre, en la que los ingresos son algo complicado de obtener y el modelo correcto de negocio está todavía por ver.

Por ello, no sorprende descubrir cuáles son los grandes temas que este estudio global ha detectado en la industria mediática.

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