Por Redacción - 8 Febrero 2023
El podcast gana terreno (54%) e incrementa su alcance en 10 puntos respecto a la edición anterior del estudio, situándose ya como el tercer formato más escuchado, tras la música digital (77%) y la radio online en directo (61%).
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su ‘Estudio de Audio Digital 2023’, un informe que lanza desde2016 y es referencia para la industria. Esta edición, está patrocinada por Audioemotion e IKI Group y ha sido elaborada en colaboración con Elogia. La información recogida ofrece una visión real del mercado de Audio Digital en España que permite entender, cuantificar y analizar el alcance de esta disciplina, así como aportar información sobre tendencias dentro del marco de mercadodefinido desde la Comisión de Audio Digital de IAB Spain.
Consumo en España
El consumo de Audio Digital se consolida en España manteniendo las cifras de la pasada edición del estudio: 6 de cada 10 internautas mayores de 15 años consumen algún contenido de Audio Digital en el último mes, lo que representa cerca de 19,3 millones de españoles.
La música digital sigue a la cabeza como formato de Audio Digital más escuchado (77%), especialmente entre los más jóvenes, seguida de la radio (61%) y el podcast (54%). Poder escucharlo dónde y cómo quieren, la posibilidad de realizar otras actividades mientras lo escuchan, la variedad de contenidos que ofrece y poder personalizar lo que escuchan son los principales motivos para consumir contenidos de audio digital.
El podcast se posiciona como el tercer formato de Audio Digital más escuchado, pasando de 4º a3er lugar (por detrás de música digital y radio online en directo). Ya lo escuchan más de la mitad de los oyentes (54%). Las temáticas que más interesan a los oyentes de este formato son el Humor y entretenimiento, Música, Cine y televisión, Cultura y sociedad e Historia, humanidades y creencias. Los oyentes acceden a podcast a través de diversos canales: redes sociales, medios especializados en podcasts, los buscadores de internet...
Especialmente para los jóvenes, el canal principal de acceso a podcasts son las redes sociales (64%). 6 de cada 10 oyentes de podcast están suscritos a alguno, siendo los mayores de 54 años los que menos suscritos están a este tipo de formato de Audio Digital. Entre los no suscriptores, casi 7 de cada 10 estarían dispuestos a suscribirse a algún podcast en el futuro.
Uso de asistentes de voz
El uso de los asistentes de voz disminuye -9 pp. respecto a la pasada edición del estudio: el 35%de los oyentes de Audio Digital los utilizan, con un uso más intensivo en la franja de edad de 25 a44 años. Los altavoces inteligentes (65%) y el smartphone (56%) son los dispositivos más utilizados para interaccionar con el asistente de voz, principalmente para escuchar música (80%), consultar el tiempo (60%) y buscar contenido en internet (53%). Alexa (59%) y Google Assistant (43%) siguen siendo los asistentes más utilizados, mientras que se reduce el alcance de Siri respecto al año pasado (-13 pp.). Asimismo, Spotify y Amazon Music son los servicios de suscripción de asistente de voz más conocidos y más utilizados: 8 de cada 10 oyentes los conocen y más de 1 de cada 2 los utilizan.
El 75% de los oyentes recuerda haber escuchado publicidad mientras consumía Audio Digital, principalmente sobre servicios financieros y seguros, tecnología y telecomunicaciones y también de viajes, transportes y turismo. Un 63% considera razonable la cantidad de publicidad en Audio Digital, para un 61% aporta información y un 60% cree que ayuda a conocer nuevas marcas/productos. En cuanto al pago por contenidos, 8 de cada 10 oyentes no están suscritos a ninguna suscripción de Audio Digital de pago, y solo un 18% estaría dispuesto a pagar por algún contenido Premium (baja -8 pp. vs 2021).
Presente en el mix de medios
El 85% de los profesionales de medios, comunicación y la publicidad siguen planificando el Audio Digital. Fundamentalmente, porque consideran que es un medio más a contemplar en el mix de medios, se acopla a los momentos de escucha reales de los consumidores, facilita llegar al target de planificación y no requiere un alto % del presupuesto. El podcast destaca por ser el formato que conoce la totalidad de los profesionales entrevistados y es el que presenta mayor intención de uso (86%), seguido de la música digital (76%). La previsión para este año es positiva: casi 9 de cada 10 profesionales creen que la inversión en Audio Digital se va a incrementar.
Para Elisa Escobedo, CEO de Audiemotion: “Poder trabajar en base a la información que nos arroja este estudio, nos permite, en la mayoría de los casos, afinar muchísimo en las segmentaciones, sistemas de optimización y formatos, que utilizamos de forma muy personalizada para cada marca, conscientes de que cada marca es un mundo. Nuestro trabajo se fundamenta en los datos, por ello siempre que nos es posible colaboramos con IAB Spain en cada iniciativa y, por ello, decidimos patrocinar este estudio, así como el Libro Blanco de Audio Digital que publicamos el año pasado. Impulsar y promover el conocimiento sobre Audio Digital forma parte del ADN de Audioemotion y su equipo de profesionales especializados en este canal”.
Para Rafael Martínez, Chief Digital Officer de Fisherman (IKI Group): “Es importante contar con este tipo de estudios y gracias a IAB Spain podemos conocer de primera mano la evolución de las tendencias dentro del marketing digital, en este caso con el Estudio de Audio Digital, un canal en auge y cada vez con una mayor relevancia en el ecosistema digital”.
