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Por Redacción - 20 Julio 2023
Atresmedia Publicidad ha estrenado, de la mano de Iberdrola, la empresa líder en el sector energético, y Ac2lity, un nuevo formato publicitario extraído de las redes sociales. Su principal novedad es que adapta al lenguaje de la televisión los códigos y la estética de las redes sociales.
Esta iniciativa ha sido desarrollada en colaboración con Ac2ality, medio de comunicación líder en TikTok y experto en generación de contenido que cuenta con más 4,5M de seguidores en redes sociales y está pilotado por cuatro jóvenes madrileñas de 26 años que se dedican, tal y como cuentan siempre sus fundadoras, a "traducir los periódicos", y con el que Atresmedia llegó a un acuerdo de colaboración comercial. Esta colaboración supone el debut de Ac2ality en televisión.
Dentro del marco del Plan Familias, con el que Iberdrola permite a sus consumidores optimizar su consumo y reducir el importe de sus facturas, Iberdrola y Atresmedia han unido fuerzas para desarrollar un formato publicitario pionero, que busca sorprender a la audiencia de una manera única, que rompe con los esquemas tradicionales y que extiende la peculiar forma de contar la noticias de Ac2ality a la publicidad y al medio televisión.
Esta colaboración entre Iberdrola, Atresmedia y Ac2ality ha dado lugar a un formato disruptivo que traslada el mundo del móvil directamente a la televisión, emitiendo en formato vertical 9:16 y brindando a los espectadores una experiencia similar a la del consumo de contenido a través de sus dispositivos móviles. Otra de las principales innovaciones de este formato reside en el lenguaje y la edición de las piezas publicitarias, ya que al utilizar lenguaje y recursos propios de las redes sociales agrega un elemento fresco y dinámico a la experiencia televisiva. De esta manera, se logra captar la atención del público y ofrecer un contenido más atractivo y acorde con las tendencias actuales.
Estas piezas especiales han sido emitidas en el Prime Time en Antena 3, y se han creado nuevos contenidos bajo el mismo formato que se emitirán a la vuelta del verano.
Leticia Pérez de Camino, directora general de Ac2ality añade: “Estamos muy contentas con el desarrollo de esta acción. Demuestra que los códigos y narrativas de Ac2ality son un éxito fuera de redes y completamente válidos en un gran medio como la TV y felices de comenzar a producir contenidos para otros medios”.
