Por Redacción - 9 Octubre 2023
En un esfuerzo por garantizar la transparencia en el gasto de las instituciones públicas en publicidad en medios de comunicación y abordar los desafíos de la publicidad política en la era digital, el Parlamento Europeo ha aprobado una serie de medidas significativas. Estas decisiones, que forman parte de las negociaciones para la futura Ley Europea de Libertad de Medios, fueron sometidas a votación y respaldadas con un sólido margen de 448 votos a favor, 102 en contra y 75 abstenciones.
Una de las principales demandas del Parlamento Europeo es la obligación de que todas las instituciones públicas divulguen anualmente los detalles financieros relacionados con sus inversiones en publicidad institucional en medios y plataformas en línea. Esta medida busca promover la transparencia y la rendición de cuentas en el uso de los fondos públicos, así como evitar posibles prácticas de favoritismo en la asignación de publicidad a medios afines.
La propuesta original de la Comisión Europea permitía ciertas excepciones para las entidades que representan a menos de un millón de habitantes, pero el Parlamento ha decidido eliminar esas excepciones para garantizar que todas las instituciones públicas estén sujetas a la misma normativa de divulgación. Además, se ha establecido un límite al gasto en publicidad en un solo medio o plataforma, que no debe exceder el 15% del presupuesto total destinado para ese propósito.
En países como España, esta regulación tendrá un impacto significativo, ya que muchas administraciones locales y regionales han sido criticadas por asignar inversiones publicitarias desproporcionadas a medios afines sin justificación objetiva. La nueva normativa europea busca abordar estas preocupaciones y promover una distribución más equitativa de los fondos publicitarios en función de criterios como la audiencia y la población a la que se dirigen los medios. Además, se abordan problemas relacionados con la subvención de medios sin trayectoria ni audiencia, lo que se considera un uso ineficiente de los recursos públicos.
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