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Por Redacción - 9 Octubre 2023
En un esfuerzo por garantizar la transparencia en el gasto de las instituciones públicas en publicidad en medios de comunicación y abordar los desafíos de la publicidad política en la era digital, el Parlamento Europeo ha aprobado una serie de medidas significativas. Estas decisiones, que forman parte de las negociaciones para la futura Ley Europea de Libertad de Medios, fueron sometidas a votación y respaldadas con un sólido margen de 448 votos a favor, 102 en contra y 75 abstenciones.
Una de las principales demandas del Parlamento Europeo es la obligación de que todas las instituciones públicas divulguen anualmente los detalles financieros relacionados con sus inversiones en publicidad institucional en medios y plataformas en línea. Esta medida busca promover la transparencia y la rendición de cuentas en el uso de los fondos públicos, así como evitar posibles prácticas de favoritismo en la asignación de publicidad a medios afines.
La propuesta original de la Comisión Europea permitía ciertas excepciones para las entidades que representan a menos de un millón de habitantes, pero el Parlamento ha decidido eliminar esas excepciones para garantizar que todas las instituciones públicas estén sujetas a la misma normativa de divulgación. Además, se ha establecido un límite al gasto en publicidad en un solo medio o plataforma, que no debe exceder el 15% del presupuesto total destinado para ese propósito.
En países como España, esta regulación tendrá un impacto significativo, ya que muchas administraciones locales y regionales han sido criticadas por asignar inversiones publicitarias desproporcionadas a medios afines sin justificación objetiva. La nueva normativa europea busca abordar estas preocupaciones y promover una distribución más equitativa de los fondos publicitarios en función de criterios como la audiencia y la población a la que se dirigen los medios. Además, se abordan problemas relacionados con la subvención de medios sin trayectoria ni audiencia, lo que se considera un uso ineficiente de los recursos públicos.
Regulación de la Publicidad Política en Medios Digitales
La revolución digital ha planteado desafíos significativos en el ámbito de la publicidad política, especialmente en lo que respecta a las redes sociales y las tecnologías digitales. La publicidad política patrocinada en línea y fuera de línea desempeña un papel crucial en la influencia de las opiniones políticas y, a veces, puede ser utilizada para difundir información falsa, polarizar el debate político y manipular a los votantes.
Una de las preocupaciones clave es la microsegmentación, una técnica que permite dirigir anuncios políticos personalizados a audiencias específicas. Si bien esta técnica tiene el potencial de llegar a más personas, también puede ser utilizada para manipular a los votantes y difundir desinformación de manera más efectiva.
Transparencia en el Origen de los Anuncios
Otro aspecto importante de la regulación es garantizar que los ciudadanos tengan acceso a información precisa sobre quién está detrás del contenido publicitario que reciben. Esto es especialmente relevante en un contexto internacional, donde las entidades extranjeras pueden intentar influir en las elecciones de otros países a través de publicidad política disfrazada.
Las decisiones del Parlamento Europeo buscan abordar los desafíos modernos de la publicidad política y garantizar una mayor transparencia en el gasto de las instituciones públicas en publicidad, con el objetivo de proteger los derechos democráticos de los ciudadanos y preservar la integridad de los procesos electorales. Estas medidas representan un paso importante hacia un entorno mediático y político más justo y equitativo en la Unión Europea.
