Por Redacción - 10 Enero 2024
La estrategia de Amazon, respaldada por precios competitivos y una conexión directa con su plataforma de comercio electrónico, podría impulsar a otros servicios de transmisión a reconsiderar sus estrategias de precios, dando lugar a un mercado más accesible para la publicidad en streaming.
En un movimiento audaz y estratégico, Amazon Prime Video está preparado para revolucionar el mundo de la transmisión de contenido al lanzar su servicio con anuncios a finales de enero. Según un informe de AdWeek, el Costo por Mil (CPM), es decir, el costo para llegar a 1000 usuarios, se situará en el atractivo rango de $30, marcando una diferencia significativa con sus competidores como Netflix y Disney+, que irrumpieron con CPMs de $50 a $60 a finales de 2022.
Esta decisión de Amazon no solo es una apuesta competitiva, sino que también refleja una tendencia en la industria: los CPM de streaming están experimentando una estabilización. La agresiva competencia ha llevado a una caída en los costos de publicidad, un fenómeno que contrasta con las prácticas de Netflix y Warner Bros. Discovery, quienes inicialmente cobraron CPM récord pero luego se vieron obligados a reducir sus expectativas debido a resultados inferiores a lo esperado y la entrada de nuevos competidores.
La estrategia de Amazon no se limita únicamente a ofrecer precios más bajos que sus competidores
Su modelo de suscripción con publicidad le otorga una ventaja significativa al hacer que la transmisión con anuncios sea la opción predeterminada para todos los miembros de Amazon Prime. Para aquellos que deseen evitar la publicidad, se requerirá un pago adicional de $2,99 al mes. Esta decisión impactará a la gran mayoría de los 288,9 millones de hogares globales de Amazon Prime, convirtiéndolos en espectadores con anuncios.
Comparativamente, Netflix informó que alcanzó los 15 millones de suscriptores con publicidad en noviembre de 2023, mientras que Amazon Prime Video, con sus precios competitivos, contenido de alto perfil y una audiencia masiva, está posicionado para atraer a una base de anunciantes mucho más amplia. Además, Amazon ha ofrecido generosos créditos publicitarios a nuevos anunciantes en plataformas como Twitch y Freevee, sugiriendo que podría aplicar una estrategia similar en Prime Video.
La anticipación por el lanzamiento de Prime Video con anuncios se centra en la fecha programada para el 29 de enero en los Estados Unidos. El atractivo principal radica en los 115 millones de usuarios Prime, de los cuales se espera que la mayoría acepte los anuncios sin optar por pagar para evitarlos. Esto se compara favorablemente con los 15 millones de usuarios con publicidad de Netflix y los 5,2 millones de Disney+ en septiembre.
Un factor clave que diferencia la oferta de Amazon es la vinculación directa con posibles compras en su tienda en línea. Este enfoque único permite a las marcas anunciarse en los servicios de streaming de la compañía, brindando una oportunidad sin precedentes para entender y llegar a los consumidores de manera más efectiva.
