Por Redacción - 29 Enero 2024
A partir de hoy, Prime Video, la plataforma de transmisión de Amazon, iniciará la incorporación de anuncios, generando expectativas entre analistas de que esto podría traducirse en ingresos anuales superiores a los 5 mil millones de dólares. Esta decisión, sin embargo, no ha sido recibida con entusiasmo unánime, ya que los suscriptores que deseen evitar la interrupción publicitaria tendrán dos opciones: cancelar su suscripción o, por una tarifa adicional de 3 dólares al mes, optar por continuar disfrutando del contenido sin publicidad.
Las estimaciones sugieren que solo alrededor de un tercio de los suscriptores optará por el pago adicional para evitar los anuncios, según previsiones del Bank of America. Esta estrategia de introducir anuncios en una plataforma de streaming no es nueva, dado que tanto Netflix como Disney+ ya han adoptado esta táctica y establecido relaciones con anunciantes. Sin embargo, la situación de Amazon es única, ya que, según datos de diciembre de 2023, Prime representaba el 3,3% del tiempo de visualización de televisión en EE. UU., superando a Disney+ (1,9%), pero aún rezagado detrás de gigantes como Netflix (7,7%), YouTube TV (8,5%) y otros servicios de streaming (5,2%), según cifras de Nielsen.
Lo que distingue a Amazon es su abundancia de datos de clientes. Con aproximadamente el 70% de los adultos estadounidenses siendo miembros de Amazon Prime, la empresa puede aprovechar su vasto historial de compras para personalizar anuncios de manera más específica, prometiendo a las marcas un retorno de inversión en marketing superior. Esta ventaja competitiva podría ser un factor crucial en la lucha por captar la atención de grandes marcas publicitarias y superar a la competencia en el mercado cada vez más saturado de servicios de transmisión.
El cambio en la estrategia de Prime Video no solo implica una alteración en la experiencia del usuario, sino que también plantea interrogantes sobre cómo se desempeñará el producto basado en publicidad de Amazon en comparación con sus rivales. La incertidumbre radica en si Amazon podrá convencer a las grandes marcas de cambiar a Prime, dado que Netflix y Disney+ ya tienen una ventaja establecida en este ámbito.
Los analistas sugieren que la mayoría de los suscriptores probablemente optará por la versión con anuncios, considerando que Amazon tiene un costo relativamente menor para mostrar anuncios en su plataforma en comparación con Netflix o Disney. Esta diferencia de costos podría potencialmente influir en el mercado publicitario televisivo en general, creando una mayor competencia y obligando a otros servicios de transmisión a mejorar sus tecnologías para atraer a los anunciantes.
A pesar de las dudas planteadas por la entrada de Amazon en el mercado publicitario over-the-top, los gigantes como Netflix afirman no estar preocupados y consideran que hay suficiente inventario de anuncios para todos los actores del mercado. El amplio alcance y la base de datos extensa de Amazon, sin embargo, podrían cambiar la dinámica del panorama de transmisión, convirtiéndola en una jugadora importante en la creciente presencia de anuncios en el ámbito del streaming. Mientras la industria se adapta a estos cambios, la elección entre la versión con o sin anuncios se convierte en una consideración importante para los consumidores, que deben sopesar el valor adicional frente a la comodidad de una experiencia sin interrupciones.
