La Inversión Publicitaria en Medios Digitales crece un 9,8%, superando los 4.970 millones de euros
Por Redacción - 28 Febrero 2024
La distribución por disciplinas es la siguiente: Display sin RRSS (1.122,4 M€), Branded Content (96,0 M€), RRSS (1.410,0 M€), Search (1.616,7 M€), Clasificados (334.9 M€), DOOH (124,4 M€), Audio Digital (116.1 M€), Influencers (79,2 M€), y TV Conectada (79,0 M€).
IAB Spain, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024, patrocinado por Adevinta y adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Se trata de un estudio que IAB Spain realiza desde 2002, con el propósito de compartir con la industria una visión global de la inversión publicitaria digital en el mercado español. Ofrece los resultados de inversión correspondientes a 2023, así como una previsión de inversión para 2024.
Tal y como recoge el estudio, en 2023 la inversión en publicidad en medios digitales en España supera los 4.970 millones de euros, creciendo un 9,8% con respecto a 2022 y un 20,8% con respecto a 2021. Este crecimiento viene impulsado principalmente por el incremento de categorías como TV Conectada, Audio Digital e Influencers.
El canal digital ya supone un 61,7% de la inversión sobre el total de medios. Los modelos de contratación automatizada (Inversión Programática, Search y Redes Sociales) experimentan una ligera reducción frente a los datos obtenidos en 2022 (72,3%), suponiendo ahora el 71,3% del total de inversión en medios digitales.
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