Por Redacción - 2 Abril 2024
La atención de los usuarios se ha convertido en un aspecto crucial ante los cambios tecnológicos relacionados con la publicidad online en un momento donde las cookies de terceros, durante mucho tiempo fundamentales en la recopilación de datos y la segmentación de audiencias, están siendo gradualmente eliminadas. Este cambio, está obligando a los especialistas en marketing a replantearse sus enfoques y a buscar alternativas innovadoras para comprender y comprometer a su audiencia en un entorno digital cada vez más fragmentado y desafiante.
Evidentemente, ante tales cambios, donde la atención cobra protagonismo, nuevos datos reflejan como el panorama actual de los medios y redes sociales está cambiando. Según los datos recopilados por Adelaide, una firma de análisis de marketing, YouTube ha emergido como líder indiscutible en la captura de la atención del público en las redes sociales. Los datos revelan que el índice de atención social (AU) de YouTube ha experimentado fluctuaciones durante el transcurso de 2023, pero ha mantenido una posición dominante en comparación con otras plataformas sociales. A pesar de los altibajos, YouTube registró un AU de 63 en el último trimestre de 2023, superando con creces a su competidor más cercano, identificado simplemente como "X", cuyo AU fue de solo 33.5 en el mismo período.
¿Twitter resurge de sus cenizas?
El informe también arroja luz sobre la resurgente popularidad de Twitter como un canal efectivo para la publicidad. Sorprendentemente, Twitter superó a plataformas más establecidas como Instagram, Pinterest, TikTok y Snapchat en términos de captura de atención. Esta revelación subraya la importancia de considerar una gama diversa de plataformas al diseñar estrategias publicitarias.
Los anunciantes también pueden encontrar valor en el formato del podcasting, que ha demostrado ser excepcionalmente efectivo para capturar la atención del público. Si bien los anuncios de podcasts no superaron a YouTube en términos de atención social, se ubicaron por encima de otras plataformas sociales durante todo el año 2023. Esto sugiere que el podcasting continúa siendo una opción relevante y efectiva para llegar a audiencias comprometidas.
¿Por qué todo esto es especialmente importante y relevante?
La atención se ha convertido en un activo crucial en el mundo de la publicidad digital, especialmente en un momento en que las herramientas tradicionales de medición están siendo desafiadas. Con Google implementando cambios significativos, como la eliminación gradual de las cookies de terceros, los especialistas en marketing se encuentran en la búsqueda de alternativas confiables para medir y optimizar sus campañas publicitarias.
En este sentido, las plataformas que pueden proporcionar datos sólidos dentro de sus propios ecosistemas, sin depender de factores externos como las cookies de terceros, están emergiendo como las más prometedoras para los especialistas en marketing. Estas plataformas podrían convertirse en pilares fundamentales para las estrategias publicitarias futuras, ofreciendo una mayor confiabilidad y precisión en la medición del rendimiento de los anuncios.
El informe además, destaca la importancia de no subestimar el potencial de ciertas plataformas, incluso aquellas que están rodeadas de controversia. Aunque "X" ha enfrentado críticas y desafíos, sigue siendo una opción viable para los anunciantes que buscan llegar a audiencias específicas. Esto subraya la necesidad de un enfoque estratégico y diversificado al diseñar campañas publicitarias en línea.
Es evidente que la atención se ha convertido en el nuevo estándar de oro en la publicidad en línea. Las plataformas que pueden capturar y retener la atención del público están redefiniendo el juego publicitario en un entorno digital en constante evolución. Con cambios significativos en el horizonte, como la eliminación de las cookies de terceros, los especialistas en marketing deben adaptarse y aprovechar las plataformas y formatos que ofrecen las mejores oportunidades para alcanzar y comprometer a su audiencia objetivo.
Los datos recopilados y analizados por Adelaide durante 2023 incluyen más de 11 millones de ubicaciones mensuales (que representan más de 173 mil millones de impresiones) en más de 1.000 campañas globales. Como parte de este análisis, se midieron un promedio de 380.000 dominios y 18 industrias. Los modelos AU son rutinariamente entrenados utilizando datos de resultados, que incluyen, entre otros, conciencia en la parte superior del embudo y datos de compra para resultados predecibles de manera confiable a lo largo del embudo y en todas las campañas.
