Por Redacción - 2 Julio 2024
Un reciente estudio ha puesto de relieve un fenómeno sorprendente: los anuncios en YouTube son significativamente más impactantes y relevantes para los niños que en otras plataformas, a pesar de la opción de saltárselos. Este hallazgo, presentado por Precise TV y Giraffe Insights, revela que el 53% de los niños de entre 2 y 12 años recuerdan mejor los anuncios en YouTube que en cualquier otra plataforma.
El estudio comparativo indica que la tasa de recuerdo de anuncios en YouTube es 2,3 veces mayor que en la televisión abierta y por cable, y 2,6 veces superior al vídeo bajo demanda. Estas cifras son consistentes con las del año anterior, donde se descubrió que el 60% de los adolescentes de 13 a 17 años preferían ver anuncios en YouTube en lugar de saltárselos.
La clave del éxito de los anuncios en YouTube radica en la segmentación y la relevancia contextual. Los anuncios se adaptan a los intereses específicos de los espectadores, lo que aumenta la probabilidad de que encuentren el contenido publicitario significativo y relevante. Además, para los niños, los anuncios de juguetes representan una ventana de sueños y aspiraciones, que los atrae y retiene su atención. Los anuncios de televisión, en comparación, son una novedad para la generación Alfa, que ha crecido en un entorno dominado por el streaming, donde los anuncios eran raros hasta hace poco. La falta de familiaridad con la publicidad televisiva tradicional hace que los anuncios en YouTube, cuidadosamente dirigidos, sean más efectivos.
Para la realización del estudio, se encuestó a los padres de 3.000 niños estadounidenses y a los propios niños, destacando que YouTube es la plataforma preferida por el 81% de los niños, seguido por el vídeo bajo demanda con un 62%. Además, el 35% de los niños afirmaron que descubren los últimos juguetes en YouTube, considerándola como la plataforma con los mejores anuncios, seguida de la televisión abierta y TikTok. El impacto de estos anuncios se refleja en el comportamiento de compra. Más del 20% de los padres afirmaron que los anuncios en YouTube los inspiran a comprar productos para sus hijos, y el 60% indicó que es más probable que compren un producto cuando lo ven anunciado junto con sus hijos.
Entre los contenidos más populares consumidos por los niños en YouTube se encuentran programas como "Paw Patrol", "Bob Esponja", "Bluey", "Peppa Pig", "Cocomelon", "PJ Masks", "Blippi" y "Phineas & Ferb". Estos programas, acompañados de anuncios cuidadosamente seleccionados, crean un entorno ideal para que los niños vean y recuerden la publicidad.
Los datos de Nielsen confirman la dominancia de YouTube, con casi el 10% de todas las visualizaciones de "TV" en mayo atribuidas a esta plataforma, seguido por Netflix con un 7.6%. Ninguna otra plataforma de streaming alcanza ni siquiera un tercio de la cifra de YouTube, lo que subraya su posición preeminente en el consumo de contenido por parte de los niños.
Este estudio no solo destaca la eficacia de los anuncios en YouTube entre los niños, sino que también resalta las oportunidades que esto representa para los anunciantes. La capacidad de YouTube para captar y mantener la atención de la audiencia joven, combinada con la influencia en el comportamiento de compra de los padres, convierte a esta plataforma en un aliado invaluable para las estrategias publicitarias. Los niños, al llevar consigo a sus padres en el consumo de contenido, potencian el alcance y la efectividad de los anuncios, estableciendo a YouTube como el líder indiscutible en publicidad infantil.
