La Super Bowl LIX se perfila como el evento más importante de inicios de año, no solo por el espectáculo deportivo y de entretenimiento, sino también por la evolución de la publicidad en televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés). En esta edición, cientos de marcas competirán por captar la atención de los espectadores en un entorno cada vez más digitalizado.

En los últimos años, el gran evento del fútbol americano ha migrado progresivamente hacia la televisión conectada, consolidando su presencia en este medio como una plataforma clave para la publicidad. La edición 59, que se celebrará el 9 de febrero de 2025 en el Caesars Superdome de Nueva Orleans, promete atraer a más de 210 millones de espectadores en todo el mundo. Además del atractivo deportivo, el espectáculo de medio tiempo con Kendrick Lamar y los comerciales icónicos se suman a la experiencia que convierte al Super Bowl en un fenómeno mediático. Este contexto ofrece a las marcas una oportunidad sin precedentes para aprovechar las posibilidades de segmentación y personalización que brindan las plataformas digitales.

México destaca como el mercado más importante de la NFL fuera de Estados Unidos y lidera el consumo de televisión conectada en América Latina.

Según Comscore, el 67% de los consumidores mexicanos utiliza CTV, lo que representa a más de 57.2 millones de personas. Este alcance masivo se ve respaldado por el gran interés que genera la NFL en el país, donde más del 54% de los consumidores expresan algún nivel de afinidad con la liga.

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