Por Redacción - 26 Enero 2015
Los medios de comunicación hace tiempo que tienen equipos específicos que se dedican a animar sus perfiles en redes sociales y en generar actividad en Facebook o en Twitter para alentar que los internautas consuman sus noticias, pero ahora la última tendencias está en dar un paso más allá. Los medios de comunicación estadounidenses - que son quienes al final acaban liderando todos estos cambios y el cómo se adaptan los medios a los nuevos soportes - están empezando a crear estrategias de contenidos específicas para las redes sociales y, sobre todo, para Facebook.
¿Qué es lo que están haciendo? En lugar de compartir únicamente las noticias que publican en sus sites o interactuar con los lectores, los medios estadounidenses se están lanzando a crear contenido nativo para las redes sociales. Es lo que hace Vox Media, la compañía que es propietaria de algunos de los medios que están cogiendo carrerilla en el mundo de las noticias online, como pueden ser The Verge, una de las cabeceras de tecnología populares, o Vox, su site de noticias generalistas con intereses millennial.
La compañía ha empezado a crear contenido específico para social media, sobre todo para Facebook, y con eso está consiguiendo cifras espectaculares de crecimiento en alcance orgánico y en visionado de las cosas que quieren hacer llegar a los consumidores. Cada cabecera del conglomerado de medios tiene una estrategia diferente sobre cómo conquistar a los lectores en Facebook aunque todas han obtenido resultados espectaculares apostando por lo nativo.
Los ejemplos son increíbles: con un único vídeo, una de sus cabeceras consiguió superar los 100.000 shares. Los objetivos a cumplir son dos: por un lado quieren conseguir más engagement entre sus lectores y por otro aumentar el social reach. Con esta estrategia de contenido nativo (que a veces puede ser una foto con links a noticias, por ejemplo) han visto cómo sus cabeceras aumentaban entre un 200 y un 400% su alcance.
--- Regístrate o accede como usuario para disfrutar del acceso ilimitado a todos nuestros contenidos ---
