La televisión del futuro no será en nada parecida a la televisión tradicional con la que crecimos

Ooyala publica su informe Global Video Index correspondiente al último trimestre de 2016 y en él se refleja que los dispositivos móviles son los que más visualizaciones acaparan para AVOD, servicios globales bajo modelo publicitario. También muestra las variaciones en los hábitos de consumo por dispositivo y región, y continúa con la monitorización de la trayectoria ascendente del móvil como dispositivo principal para el consumo de vídeo.

Servicios globales de AVOD: Vencen los dispositivos móviles

El informe analiza datos de clientes AVOD con contenidos relativos a deportes, noticias y entretenimiento en distintas regiones. Los resultados muestran que, a escala global, los dispositivos móviles (suma de smartphones y tablets) acumulan el 56 % de las visualizaciones. Los smartphones concentran el grueso de esta cifra, con el 45 %, una cifra ligeramente superior a la de los ordenadores de sobremesa. Las tablets aglutinan el 11 % de las visualizaciones. Regionalmente el desglose es el siguiente:

• En APAC las visualizaciones móviles en AVOD son ligeramente superiores a la media, con un 58 %.
• EMEA cuenta con el dato más alto de visualizaciones móviles en AVOD, con un 60 %, y las tablets aglutinan el mayor porcentaje de consumo de todas las regiones, con un 12 %.
• En LATAM el consumo móvil en AVOD representa el 56 %.
• En Norte América las visualizaciones en AVOD desde dispositivos móviles son las más bajas, con un 50 % (un 6% menos que la media y un 10 % menos que EMEA). Esto se debe, en parte, a la madurez del mercado y también a que los usuarios cada vez usan más dispositivos conectados, más concretamente, televisiones conectadas o Smart TVs.

El total de visualizaciones y el contenido de larga duración aumentan en dispositivos móviles

En el último trimestre de 2016, las visualizaciones móviles concentraron el 54 % de las visualizaciones de vídeo online, cuando el año anterior el dato era de 46 %. De hecho, en noviembre los dispositivos móviles acapararon el 56 % de la totalidad de visualizaciones y en diciembre creció hasta el 58 %. Basándose en este crecimiento, Ooyala espera que la cifra alcance el 60 % durante el primer trimestre del 2017.

El consumo de vídeo de larga duración desde dispositivos móviles también continúa creciendo. Las TV conectadas y las tablets siguen siendo las plataformas más elegidas para su consumo, con un 96 y un 65 % respectivamente. Sin embargo, los dispositivos móviles ya no se usan únicamente para vídeos cortos. El contenido de larga duración supuso el 47 % de las visualizaciones móviles en el cuarto trimestre del año, superando al vídeo corto, que aglutinaba el 40 % de las visualizaciones. Por ello, los proveedores de contenido deben diseñar su estrategia centrándose en los móviles, ya que se posiciona como un dispositivo protagonista para visualizar vídeos más largos.

"Hemos sido testigo de un incremento sostenido de las suscripciones premium y de contenido bajo modelo publicitario convirtiéndose en over the top, y los consumidores están decidiendo cuál de ellos será el vencedor. Basándonos en los datos y el feedback de clientes, vemos que el modelo de TV está evolucionando hacia un modelo híbrido que integra SVOD y AVOD accesible desde cualquier dispositivo", comenta Jim O"Neill, Ooyala Principal Analyst and Strategic Media Consultant. "El resultado es que la televisión del futuro no será en nada parecida a la televisión tradicional con la que crecimos".

Otros datos destacados del Video Index Report:

• En APAC el dato de visualización de vídeos cortos desde ordenadores de sobremesa es un 28 % más alto que la media mundial.
• En Latinoamérica la cifra de visualización de vídeos de larga duración desde tablets es un 19 % mayor que en el resto del mundo.
• Los editores han presenciado un incremento de las impresiones mid-roll en dispositivos móviles, un dato que ha crecido desde el 30 % en el tercer trimestre del año al 48 % en el último trimestre.
• Las emisoras de televisión han sido testigo de una tasa de finalización de anuncios mid-roll de un 96 % en todos los dispositivos, mientras que los editores experimentaron un descenso desde el 84 al 78 % en este trimestre.