¿Por qué los grandes medios han empezado a contratar a expertos de Marketing en eCommerce para evitar su hundimiento?

Los profesionales de marketing se han enfrentado a varios vaivenes en el mercado laboral en los últimos años y han tenido que empezar a tener en cuenta nuevas realidades, nuevas normas y nuevos intereses que las empresas están propiciando y que están cambiando lo que tienen que ser, que conocer y que hacer. Para los responsables de su contratación, las cosas no han sido mucho más fáciles, ya que la mayor especialización de los perfiles ha hecho que lograr a los trabajadores más adecuados se haya convertido en una carrera por ser el primero en ver y encontrar al trabajador que mejor encaja con lo que se busca.

Además, estos responsables de recursos humanos se han encontrado con otra situación, una que hace que las cosas sean todavía menos fáciles y sencillas. En los últimos tiempos, les ha aparecido una competencia (o mucha más y más diversa competencia, se podría decir). Por ejemplo, las grandes compañías de tecnología han estado creando equipos eminentemente marketeros para ofrecer nuevos servicios a las empresas, lo que ha generado una estampida en ciertos nichos del mercado (como el de las agencias, que no pueden competir con lo que las empresas de tecnología ofrecen) y complicado la captación de talento.

Pero ahora a la lucha por los mejores perfiles y por los más específicos se está sumando un nuevo jugador. Los medios de comunicación están luchando por hacerse con los grandes expertos en ecommerce y por los marketeros con dominios y experiencia en ese terreno.

Los medios de comunicación han sido, tradicionalmente, el objetivo de los marketeros, pero como escenario en el que tienen que posicionar sus mensajes y no como lugar en el que empezarán a realizar su trabajo. El marketero tenía que comprar espacio en medios o meter lo que le interesaba en ello, pero no tanto buscar un trabajo en ese escenario. La cosa ha cambiado: los medios de comunicación también quieren tener a su CMO o, mejor dicho, a su gurú del marketing en comercio electrónico.

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