¿Cuáles son los temas que preocupan a los responsables de los medios en Europa? La pregunta - y sobre todo las respuestas cosechadas - es importante e interesante no solo por lo que supone con respecto a los medios, sino también por la estrecha relación que estos tienen con las marcas y las empresas. Lo que preocupa a los medios en lo que al mercado se refiere es, al final, un eco de lo que preocupa a las empresas.

Las compañías pueden aprender de estas cuestiones no solo por cómo les afectarán a ellas a la hora de negociar con sus socios, sino también porque muchas de estas cuestiones, en el mundo de la red y en el de la dependencia de los contenidos, también les afectan.

Los responsables de medios están preocupados por los cambios en Facebook y la inestabilidad de las reglas del juego, como se puede concluir de lo que le dijeron - protegidos por el anonimato - a Digiday en un evento de la industria. De sus declaraciones se puede aprender lo que sigue.

O básicamente: qué hacer cuando Facebook te deja tirado en medio del páramo de la distribución. Los medios europeos se están planteando cómo van a emplear las plataformas que tiene a su disposición para la distribución de contenidos. Como apunta uno de los entrevistados por Digiday, "hace dos meses, estábamos consiguiendo un alcance orgánico de dos mil millones en Facebook. Ahora en el despertar de los cambios de Facebook, me cuidaría mucho de darte cifras exactas".

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