Según un reciente estudio llevado a cabo por ShowHeroes Group, un 80% de los europeos prefieren la televisión conectada (CTV) y declaran prestar una mayor atención a los anuncios en comparación con otras plataformas como YouTube o la televisión lineal.

En el estudio realizado por ShowHeroes Group, se analizó la atención de los espectadores de televisión a través de las gafas de seguimiento ocular “Tobii” de última generación, junto con sensores de respuesta electrodérmica “eSense”, en un entorno doméstico. Los resultados biométricos obtenidos se validaron posteriormente con una investigación cuantitativa a 2.100 personas en siete mercados europeos clave: Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Países Bajos y Austria.

En un entorno de saturación de información en el que las marcas compiten por la atención de los consumidores, la Televisión Conectada (CTV) destaca claramente frente al resto de los formatos publicitarios. En este sentido, entre los resultados del estudio, cabe destacar:

En palabras de Sarah Lewis, directora global de CTV en ShowHeroes Group: “Gracias a este importante estudio europeo podemos constatar por primera vez cómo es la experiencia del usuario desde el punto de vista de su respuesta emocional, así como su atención frente a la pantalla en CTV en una amplia muestra de consumidores europeos. Podríamos afirmar que la Televisión Conectada realmente da en el clavo cuando se trata de ofrecer una experiencia publicitaria positiva”.

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